此前，貴州茅臺將貴州天朝上品迎賓酒業(yè)、貴州迎賓大師醬香酒業(yè)告上法庭一事引發(fā)廣泛關(guān)注。大公快消注意到，該案已于2023年3月14日發(fā)布開庭公告，將于4月下旬在四川自由貿(mào)易試驗區(qū)人民法院開庭。

　　據(jù)公開資料顯示，天朝上品迎賓酒業(yè)關(guān)聯(lián)公司“天朝上品酒業(yè)(貴州)有限公司”曾是貴州茅臺酒廠(集團(tuán))技術(shù)開發(fā)公司(簡稱“茅臺技開公司”)旗下控股子公司，由茅臺技開公司和貴州天朝上品酒業(yè)運(yùn)營管理有限公司分別持股51%、49%，而該公司主打產(chǎn)品“天朝上品貴人酒”，曾為行業(yè)知名的“茅系”貼牌酒。

　　資料顯示，2021年5月，遵義市（仁懷市）酒業(yè)協(xié)會發(fā)布《關(guān)于規(guī)范定制（貼牌）酒生產(chǎn)銷售行為的通告》，嚴(yán)禁生產(chǎn)銷售各類不規(guī)范定制（貼牌）產(chǎn)品，并且截至2021年5月31日前，各酒類生產(chǎn)企業(yè)對所有定制（貼牌）產(chǎn)品進(jìn)行一次全面清理。通告規(guī)定，2021年6月1日起所有酒類生產(chǎn)企業(yè)的各種定制（貼牌）酒必須向市酒業(yè)協(xié)會進(jìn)行實(shí)物報備。

　　對于此事，IPG中國首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜對大公快消表示，茅臺嚴(yán)厲打擊貼牌酒的行為，是為了維護(hù)茅臺品牌形象和市場聲譽(yù)，是在市場競爭加劇之下為維護(hù)和鞏固茅臺自身的營銷體系的“清場行動”。天朝上品這種與茅臺關(guān)聯(lián)企業(yè)合作，利用茅臺市場聲譽(yù)和品牌影響力而打茅臺“擦邊球”的經(jīng)營活動，實(shí)際上會給茅臺市場形象與品牌帶來負(fù)面影響。

　　茅臺已退出天朝上品股東行列

　　中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，茅臺是以品牌價值為導(dǎo)向的企業(yè)，作為白酒市值最高企業(yè)，肯定要維持品牌調(diào)性。而對于貼牌酒的清理，其實(shí)是茅臺保證自身發(fā)展，以及資本市場估值很重要的抓手及手段。

　　早在2022年5月23日，據(jù)貴州陽光產(chǎn)權(quán)交易所有限公司官網(wǎng)文件披露，茅臺技開公司就已轉(zhuǎn)讓天朝上品酒業(yè)（貴州）有限公司51%的股權(quán)。

　　2022年10月，茅臺技開公司正式退出天朝上品酒業(yè)(貴州)有限公司股東行列，該公司法定代表人由楊鳳祥變更為黃永毅。前高管楊鳳祥、胡開貴、范慶華、陸香義均退出高級管理人員備案名單。

　　目前，天朝上品酒業(yè)（貴州）有限公司的大股東為貴州天朝上品酒業(yè)運(yùn)營管理有限公司，持股比例85%，天九共享智慧企業(yè)服務(wù)有限責(zé)任公司持股13.17%，天津天九獨(dú)角獸孵化器有限公司持股1.83%。

　　此外，在茅臺集團(tuán)退出天朝上品酒業(yè)(貴州)有限公司股東序列前后，天朝上品與貴州迎賓酒股份有限公司展開了合作。

　　2022年5月10月，貴州迎賓酒股份有限公司發(fā)生重大股權(quán)變更。梁明鋒持股比例從90%降至29%，承接61%股權(quán)的也正是貴州天朝上品酒業(yè)運(yùn)營管理有限公司。

　　同時，貴州迎賓酒股份有限公司更名為貴州天朝上品迎賓酒業(yè)（集團(tuán)）有限責(zé)任公司，即此次被貴州茅臺起訴“侵害商標(biāo)權(quán)”的兩家企業(yè)之一。

　　公開資料顯示，貴州天朝上品酒業(yè)運(yùn)營管理有限公司董事長黃永毅于2008年6月開始與茅臺技開公司在新品開發(fā)、研制生產(chǎn)、產(chǎn)品定位等方面合作，2011年3月天朝上品系列產(chǎn)品正式上市。

　　因何成茅臺棄子？

　　據(jù)悉，茅臺集團(tuán)曾對天朝上品酒業(yè)寄予厚望，在2017年天朝上品峰會上當(dāng)時的茅臺集團(tuán)委、總經(jīng)理李保芳在致辭時表示：“在3年之內(nèi)，讓天朝上品的發(fā)展能邁上一個大臺階，成為茅臺集團(tuán)旗下一個重要的品牌和支柱，確保到2020年營業(yè)收入實(shí)現(xiàn)50億元規(guī)模。”

　　數(shù)據(jù)顯示，2016年天朝上品酒業(yè)完成銷售量1982噸，實(shí)現(xiàn)銷售收入2.7億，實(shí)現(xiàn)凈利潤2700萬；2017年單品銷售1.5萬噸，銷售額13億，同比增長400%以上。

　　然而，到了2018年，天朝上品酒業(yè)對外的宣傳口徑未再提業(yè)績翻倍的目標(biāo)，而是強(qiáng)調(diào)“2018年公司銷量達(dá)2萬噸，在茅臺技開公司10個品牌中占比80%，在茅臺集團(tuán)系列酒中銷量第一、營業(yè)額第三”；2021年，其營收為3億，凈利潤4508萬；截至2022年4月30日，公司營收僅372.91萬元，利潤總額為-78.31萬元，負(fù)債總計約2608.36萬元。

　　可以看到，近幾年天朝上品的業(yè)績表現(xiàn)不佳，有業(yè)內(nèi)人士判斷，茅臺技開公司退出天朝上品酒業(yè)，或與其欠佳的業(yè)績有關(guān)。

　　大公快消注意到，天朝上品酒業(yè)業(yè)績欠佳與其曾經(jīng)混亂的價格體系有很大關(guān)系。

　　在此之前，天朝上品酒業(yè)曾因價格虛高、定價混亂等問題引起消費(fèi)者廣泛關(guān)注。大公快消搜索天朝上品官方網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，天朝上品旗下貴人酒官方市場指導(dǎo)價為699元。但從天貓、京東等電商平臺上搜索該品牌發(fā)現(xiàn)，天朝上品產(chǎn)品售價差距較大，為幾十至上百元不等。 　　有媒體報道稱，天朝上品貴人酒市場價格如此混亂，主要?dú)w根于官方對于價格管控和品牌管理上存在弊端。有消息稱，天朝上品貴人酒的成本價只有幾十元，經(jīng)銷商進(jìn)貨量大的話，基本能以50元左右一瓶進(jìn)貨。一些經(jīng)銷商利用人脈關(guān)系低價代理后，用拋售的形式獲利，引起天朝上品的價格亂象。

　　朱丹蓬認(rèn)為，不僅是天朝上品，其實(shí)很多貼牌酒都有這樣的操作——掃碼價與實(shí)際價格差距非常大，說白了就是低值高價的一種營銷方式。

　　柏文喜認(rèn)為，天朝上品產(chǎn)品價格體系的混亂嚴(yán)重擾亂其自身市場營銷體系的同時也會讓消費(fèi)者依法對于茅臺成本、價格體系的不當(dāng)聯(lián)想，必然會損害茅臺品牌的市場聲譽(yù)和品牌形象。

　　同時，柏文喜表示，造成這種現(xiàn)象的原因，一方面是早年茅臺尚未成為高端白酒第一品牌而需要實(shí)現(xiàn)業(yè)績增長與規(guī)模突圍時的戰(zhàn)略布局使然，另一方面也是茅臺集團(tuán)作為國有企業(yè)，之前管理不規(guī)范和發(fā)展思路差異所致。

　　此外，大公快消注意到，天朝上品酒業(yè)官網(wǎng)不僅在企業(yè)簡介中面還保留著茅臺集團(tuán)和茅臺技開的相關(guān)信息，其簡介里也還存在著“天朝上品酒業(yè)（貴州）有限公司是貴州茅臺酒廠集團(tuán)技術(shù)開發(fā)公司所屬子公司”的信息。在天朝上品的“產(chǎn)品中心”，其產(chǎn)品金貴人的產(chǎn)品包裝上仍有“貴州茅臺集團(tuán)”標(biāo)識。 　　除了價格體系混亂，天朝上品還曾被消費(fèi)者質(zhì)疑涉嫌金融詐騙、虛擬幣傳銷等。

　　此外在2018年還出現(xiàn)過買天朝上品酒就送貴人通的情況，貴人通當(dāng)時宣稱屬于在貴人鏈上發(fā)行、流通的代幣，有追隨者甚至稱貴人通就是下一個“比特幣”，后來這一行為被舉報為金融詐騙行為。

　　據(jù)齊魯晚報等媒體公開報道，2017年11月，天朝上品開始發(fā)行代幣“貴人通”，該公司稱“買酒就送貴人通”。不久后，市面上將該代幣稱之為“貴人幣”。而貴人通當(dāng)時宣稱屬于在貴人鏈上發(fā)行、流通的代幣，有追隨者甚至稱貴人通就是下一個“比特幣。發(fā)行初期，貴人通的市值為3元/個，但在2018年4月就漲到了70元左右，而在2019年，價格更是漲至160元/個，較發(fā)行初期上漲5233.33%。

　　據(jù)媒體公開報道，2019年4月，天朝上品發(fā)行的代幣“貴人通”再次被消費(fèi)者舉報涉嫌金融詐騙。通過貴人通百度貼吧可以看到有多位用戶正在出售或收購釋放的貴人通。

　　不過，天朝上品酒業(yè)相關(guān)工作人員表示，“貴人幣”是很久之前的(說法)了，不是公司直接發(fā)起的營銷活動，和我們公司沒有關(guān)系。”盡管天朝上品內(nèi)部人士將貴人通的發(fā)行“甩鍋”給經(jīng)銷商，但業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，這種銷售方式透支了茅臺的品牌形象，因此，茅臺與天朝上品分道揚(yáng)鑣也不足為奇。