華潤啤酒入駐金沙酒業(yè)半年多后，金沙酒業(yè)迎來董事會變動。日前，原金沙酒業(yè)董事長張道紅退出董事會，來自湖北宜化集團(tuán)背景的劉宏光接任。

 

　　這也是第三家被華潤啤酒進(jìn)行董事會改組的酒企。

 

　　作為國內(nèi)啤酒行業(yè)龍頭，自2006年以來，華潤啤酒的銷量已連續(xù)15年保持著第一。為了進(jìn)一步釋放利潤空間，2020年12月，華潤啤酒成立全資子公司華潤酒業(yè)，進(jìn)軍利潤更為豐厚的白酒產(chǎn)業(yè)，開啟啤酒+白酒業(yè)務(wù)“雙賦能”的業(yè)務(wù)模式。

 

　　近幾年，在華潤“啤+白”業(yè)務(wù)模式下，公司先后納入了汾酒、景芝、金種子酒、金沙酒四家酒企，并確立了“以醬香為龍頭，芝麻香和馥合香為組合”的白酒戰(zhàn)略，向酒類產(chǎn)業(yè)深度拓展。

 

　　但在拓展白酒版圖的同時，華潤啤酒也先后替換掉了多家酒企管理層，這其中究竟有何深意？大公快消深入觀察。

 

 

　　華潤啤酒進(jìn)軍白酒的起點(diǎn)，可以從山西汾酒的混改說起。這是華潤啤酒在白酒領(lǐng)域最早的一起大手筆投資，也是最為成功的一起投資。

 

　　2018年6月，華潤集團(tuán)旗下附屬公司華創(chuàng)鑫睿耗資51.6億元受讓山西汾酒11.45%股權(quán)，成為后者第二大股東。彼時，華潤啤酒由于是第一次介入白酒行業(yè)，所以參股并不多，動作還算謹(jǐn)慎。

 

　　不過在山西汾酒身上“小試牛刀”后，華潤啤酒便開始在白酒市場加速出手。

 

　　2021年8月，華潤啤酒通過增資方式，以13億元收購了山東景芝酒業(yè)旗下景芝白酒40%股權(quán)，將景芝的白酒業(yè)務(wù)收入囊中。

 

　　2022年初，華潤的全資附屬企業(yè)華潤戰(zhàn)略投資有限公司（華潤戰(zhàn)投）又收購了金種子集團(tuán)49%股權(quán)，成為金種子集團(tuán)第二大股東，后者為上市公司金種子酒控股股東。

 

　　緊接著，2022年10月，華潤啤酒還宣布，間接全資附屬公司華潤酒業(yè)控股有限公司擬以123億元收購貴州金沙窖酒酒業(yè)有限公司55.19%的股權(quán)。自此，第三家白酒公司被華潤啤酒納入麾下。

 

　　從清香、濃香到醬香，目前華潤啤酒的白酒版圖已覆蓋市面上的主流香型。

 

　　值得一提的是，2020年12月31日，華潤啤酒還曾參與競標(biāo)舍得酒業(yè)大股東沱牌舍得集團(tuán)70%股權(quán)，但在之后的拍賣會上，復(fù)星系成員豫園股份最終以45億元奪得該筆股權(quán)，華潤惜敗。

 

　　對于華潤啤酒為何選擇進(jìn)軍白酒，CEO侯孝海曾指出：“從2016年開始，我們就感覺到啤酒行業(yè)和過去有很大的不一樣了。啤酒行業(yè)的存量發(fā)展很少，增長見頂，而且當(dāng)時雪花啤酒的工廠非常多，人也非常多，效率很低，設(shè)備很落后，產(chǎn)銷復(fù)雜，品牌也主要在主流價格帶廝殺。所以在那個時候，我們就覺得雪花啤酒一定要變，不變就沒有未來。”

 

　　侯孝海認(rèn)為：“做大消費(fèi)品新世界的開拓者、推動者、貢獻(xiàn)者，前景廣闊。我們目前的三家白酒——金沙、景芝、金種子，都有很好的渠道、產(chǎn)品，因此華潤系有做白酒的能力。”

 

 

　　縱觀華潤啤酒入局各大酒企后的動作，第一件事便是更換管理層。

 

　　2021年8月，在華潤啤酒收購景芝的白酒業(yè)務(wù)后，華潤啤酒旗下的華創(chuàng)飲品貿(mào)易有限公司便與景芝創(chuàng)始團(tuán)隊并列第一大股東，侯孝海擔(dān)任公司董事長。

 

　　不過香頌執(zhí)行董事沈萌指出，景芝白酒與華潤啤酒的聯(lián)合，對于華潤啤酒而言，只能算是踏入白酒行業(yè)，并不會在更多方面獲得收獲。而對于景芝白酒而言，雖然被納入上市公司體內(nèi)但由于規(guī)模等因素，只能說是委身于上市公司巨擘之下。

 

　　2022年7月，華潤啤酒成為金種子酒二股東5個月后，多名華潤系高管相繼進(jìn)入金種子集團(tuán)管理層，包括華潤啤酒首席執(zhí)行官侯孝海、華潤雪花財務(wù)總監(jiān)魏強(qiáng)、阜陽華潤電力負(fù)責(zé)人張昆擔(dān)任金種子集團(tuán)董事，華潤雪花監(jiān)事李小冬出任金種子集團(tuán)監(jiān)事，華潤雪花安徽區(qū)域公司黨委書記、總經(jīng)理陳萌出任金種子集團(tuán)總經(jīng)理

 

　　再過7個月，2023年3月22日，金種子酒董事長賈光明也突然宣布離任。2022年11月21日，賈光明才被選舉為公司第七屆董事會董事長，任期三年。沒想到上任僅3個月后，他便提前2年9個月離任。

 

　　目前，金種子集團(tuán)現(xiàn)有7名董監(jiān)高中，華潤系人員就達(dá)到6位。

 

　　和金種子酒的人事調(diào)整類似，在入駐金沙酒業(yè)后，華潤系高管便快速進(jìn)入了該公司管理層。在完成股權(quán)轉(zhuǎn)讓的當(dāng)日，金沙酒業(yè)便進(jìn)行了同步的工商信息變更，華潤啤酒執(zhí)行董事兼首席執(zhí)行官侯孝海出任金沙酒業(yè)董事長兼法定代表人，金沙酒業(yè)原董事長張道紅改任副董事長。

 

　　2月6日金沙酒業(yè)舉行的領(lǐng)導(dǎo)干部大會，公司還宣布華潤啤酒老將范世凱任金沙酒業(yè)總經(jīng)理，擔(dān)任金沙酒業(yè)經(jīng)營第一責(zé)任人。同時任命趙新華擔(dān)任金沙酒業(yè)副總經(jīng)理、寇祖風(fēng)擔(dān)任金沙酒業(yè)財務(wù)總監(jiān)，兩人均是來自華潤系的高管。

 

　　日前，金酒酒業(yè)“靈魂人物”金道紅更是直接退出了董事會。在許多業(yè)內(nèi)看來，金沙酒業(yè)從一個區(qū)域?qū)傩詷O強(qiáng)的酒企變成準(zhǔn)全國化酒企及醬香酒第二梯隊企業(yè)，張道紅“功不可沒”，那么華潤啤酒究竟出于什么考量換了張道紅？大公快消向華潤啤酒發(fā)去采訪函，但截止發(fā)稿沒有回復(fù)。

 

　　目前金沙酒業(yè)現(xiàn)有10名高管中，有8名來自華潤系。而作為華潤啤酒的CEO，侯孝海已出任金沙酒業(yè)、山東景芝白酒有限公司董事長，還同時是金種子酒業(yè)的董事。這位啤酒領(lǐng)域的開拓者，已在白酒領(lǐng)域有了多重身份。

 

 

　　在盤古智庫高級研究員江瀚看來，華潤啤酒入駐金種子、金沙等酒企并替換管理層的舉動可能有以下幾個深意。

 

　　其一、加強(qiáng)控股權(quán)。“作為第一大股東，華潤啤酒入駐酒企的目的是加強(qiáng)控股權(quán)，確保自身在這些企業(yè)中的話語權(quán)。通過更換原有管理層，華潤啤酒可以更好地掌控這些企業(yè)的發(fā)展方向和策略。”

 

　　其二、提高管理效率。“華潤啤酒作為外來投資者，入駐酒企后可能會發(fā)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部存在許多管理問題。通過更換管理層，華潤啤酒可以推動企業(yè)進(jìn)行改革和創(chuàng)新，提高效率和競爭力。”

 

　　其三、實(shí)現(xiàn)資源整合。“華潤啤酒入駐這些酒企后，可以將這些企業(yè)的資源整合起來，形成更強(qiáng)的市場競爭力。通過整合，可以提高企業(yè)的效率和盈利能力。”

 

　　知趣文創(chuàng)總經(jīng)理、白酒分析師蔡學(xué)飛也表示，國內(nèi)酒行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入規(guī)模性競爭階段，已完成早期勢能積累的一線品牌強(qiáng)者恒強(qiáng)，二三線酒企和一些曾輝煌過的沒落名酒只有在大資本的助力下，才能完成高端化和跨區(qū)域發(fā)展。

 

　　以金種子酒為例，酒業(yè)專家肖竹青指出，在金種子酒的發(fā)展過程中，最大的短板，是缺乏優(yōu)秀的營銷人才和管理人才，華潤系高管入駐后，剛好彌補(bǔ)金種子這方面的缺陷。

 

　　不過大公快消梳理發(fā)現(xiàn)，從人事架構(gòu)上看，華潤啤酒已經(jīng)形成對白酒業(yè)務(wù)的統(tǒng)籌管理，成為金沙酒、金種子酒和景芝白酒的運(yùn)營平臺。但從股權(quán)結(jié)構(gòu)上看，華潤啤酒的平臺之下只有金沙酒業(yè)，且是控股股東方，華潤啤酒尚未實(shí)現(xiàn)對景芝白酒和金種子的完全控股。

 

　　事實(shí)上，盡管對管理層大換血，但華潤系高管的加入，也暫時沒能改善這些白酒公司的經(jīng)營困境。

 

　　以華潤啤酒較為看重的金種子酒為例，2022年，金種子酒實(shí)現(xiàn)營收11.86億元，同比下滑2.11%；歸母凈利潤虧損1.87億元，較上年同期虧損增加2071.41萬元。2023年一季度，金種子酒雖然營業(yè)收入同比增幅超25％，但歸母凈利潤仍虧損4000多萬元。

 

　　此外，范世凱曾表示，金沙酒業(yè)是華潤啤酒進(jìn)入白酒領(lǐng)域的關(guān)鍵一步，也是華潤啤酒投入最大，最寄予厚望的一家酒業(yè)。但在目前的市場上，以摘要酒為代表產(chǎn)品的金沙酒業(yè)，正存在價格倒掛的問題。建議零售價1399元的摘要珍品，線上成交價只有建議零售價的一半。

 

　　或許，對于華潤啤酒來說，白酒市場的生意也并沒有侯孝海想象中那么好做。

 

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，華潤啤酒優(yōu)勢在于資金、營銷、全國品牌力，實(shí)現(xiàn)對入股白酒品牌的賦能。但問題在于，華潤系持股的白酒企業(yè)多為二三線區(qū)域品牌，在高端及超高端價格帶面臨比較大的競爭壓力。

 

　　那么未來，華潤啤酒究竟該如何統(tǒng)籌旗下4家白酒公司？大公快消持續(xù)觀察。