開(kāi)放引領(lǐng)發(fā)展，合作共贏未來(lái)。9月2日至6日，2023年中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“服貿(mào)會(huì)”）在北京國(guó)家會(huì)議中心召開(kāi)。9月3日，五糧液集團(tuán)（股份）公司（以下簡(jiǎn)稱“五糧液”）接受大公網(wǎng)專訪，講述五糧液建設(shè)世界一流品牌的探索與實(shí)踐，暢談五糧液作為民族品牌，如何以酒為媒講好中國(guó)故事。

企業(yè)供圖。
 

 

　　作為中國(guó)白酒行業(yè)龍頭企業(yè)，五糧液在推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展、構(gòu)建新發(fā)展格局中的作用日益凸顯。本屆服貿(mào)會(huì)中，五糧液首次以“全球合作伙伴”“指定用酒”的身份深度參與系列活動(dòng)，并在北京國(guó)家會(huì)議中心、首鋼園區(qū)兩個(gè)展區(qū)進(jìn)行展位搭建，以酒為媒促進(jìn)各方交流互鑒，為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入酒業(yè)力量。

 

　　五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“美酒是不分國(guó)界、相融相通的世界語(yǔ)言。五糧液展區(qū)設(shè)立的‘時(shí)代影像’‘國(guó)際交流’‘一帶一路’‘尚和合·共美好’等版塊，全面、多維展現(xiàn)了五糧液與時(shí)代同頻共振，深入融入世博會(huì)、APEC、博鰲亞洲論壇、進(jìn)博會(huì)、消博會(huì)等國(guó)際國(guó)內(nèi)大事件，成為時(shí)代發(fā)展、歷史變遷和國(guó)內(nèi)外‘重要場(chǎng)合’的見(jiàn)證者、參與者。”

 

　　作為中國(guó)白酒的典型代表和民族品牌代表之一，五糧液始終秉承“和而不同、美美與共”價(jià)值主張，為美好生活奉獻(xiàn)“和美”佳釀，努力在不同國(guó)家、組織間的文明融通、貿(mào)易暢通、技術(shù)互通、民心相通等過(guò)程中，構(gòu)筑起友誼之橋、醇香之橋，發(fā)揮好潤(rùn)滑劑、媒介的作用。

 

　　據(jù)五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，展區(qū)“杯酒千年”“種釀選陳調(diào)”等版塊，凸顯了五糧液千年傳承的厚重底蘊(yùn)、精益求精的匠心精神、開(kāi)放包容的姿態(tài)、堅(jiān)定品牌和文化自信和蘊(yùn)含中國(guó)智慧的“和美”新主張、新表達(dá)，這是五糧液多次成為“高光時(shí)刻”見(jiàn)證者最深厚的客觀基礎(chǔ)和文化自信所在。

 

　　另外，在“和美全球行”展示區(qū)，不僅能領(lǐng)略“五糧液·和美中國(guó)系列”酒品的文化魅力，更能體驗(yàn)360度球形攝影所帶來(lái)的“香遇世界，和美共生”的主題內(nèi)核。同時(shí)，展區(qū)也集中展示了五糧液核心產(chǎn)品、文化產(chǎn)品、代系產(chǎn)品。

 

　　本屆服貿(mào)會(huì)中，五糧液不僅以“全球合作伙伴”“指定用酒”身份深度參與服貿(mào)會(huì)系列活動(dòng)，努力為各方凝聚合作共識(shí)、拓展業(yè)務(wù)空間搭建溝通的橋梁，為暢通全球供應(yīng)鏈、繁榮全球服務(wù)貿(mào)易，及推動(dòng)建設(shè)開(kāi)放型世界經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)全球包容和可持續(xù)發(fā)展，貢獻(xiàn)更多五糧液力量。

 

　　同時(shí)，五糧液再次在國(guó)際重要合作平臺(tái)向世界展現(xiàn)中國(guó)企業(yè)的新活力、新形象，引領(lǐng)行業(yè)擴(kuò)大開(kāi)放發(fā)展新趨勢(shì)，為以中國(guó)白酒為代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更好融入世界進(jìn)行更多卓有成效的探索。

 

 

　　近年來(lái)，中國(guó)不斷擴(kuò)大高水平開(kāi)放，不斷推動(dòng)經(jīng)濟(jì)全球化朝著更加開(kāi)放、包容、普惠、平衡、共贏方向發(fā)展。作為國(guó)際貿(mào)易的重要組成部分和國(guó)際經(jīng)貿(mào)合作的重要領(lǐng)域，服務(wù)業(yè)的開(kāi)放合作正日益成為推動(dòng)共建開(kāi)放性世界經(jīng)濟(jì)的重要力量。

 

　　隨著中國(guó)服務(wù)貿(mào)易保持較快增長(zhǎng)，服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的質(zhì)量和競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步提升，五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這也為五糧液走出國(guó)門(mén)帶來(lái)一定助力。

 

　　一是開(kāi)放水平提高，加速“走出去”步伐。據(jù)該負(fù)責(zé)人稱：“我國(guó)堅(jiān)持以高水平開(kāi)放促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展，不斷放寬服務(wù)領(lǐng)域市場(chǎng)準(zhǔn)入，提升跨境服務(wù)貿(mào)易開(kāi)放水平，努力構(gòu)建高標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)業(yè)開(kāi)放制度體系，與世界各國(guó)探討服務(wù)貿(mào)易開(kāi)放發(fā)展的新理念、新趨勢(shì)、新路徑，這為五糧液‘走出去’帶來(lái)新思路、新路徑。”

 

　　二是合作領(lǐng)域擴(kuò)大，融入全球產(chǎn)業(yè)鏈。“面對(duì)‘雙循環(huán)’新發(fā)展格局，近些年五糧液也在提升國(guó)際合作的深度和廣度。隨著一系列服務(wù)業(yè)開(kāi)放新舉措相繼推出，我國(guó)服務(wù)貿(mào)易‘朋友圈’不斷擴(kuò)大，合作領(lǐng)域與空間不斷擴(kuò)展，將有助于推動(dòng)五糧液與世界各國(guó)企業(yè)間普惠包容、合作共贏、成果共享，更好地整合全球資源要素，融入全球產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈、創(chuàng)新鏈。”該負(fù)責(zé)人表示。

 

　　三是數(shù)字化驅(qū)動(dòng)，共享新技術(shù)新成果。該負(fù)責(zé)人指出：“面對(duì)新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革，大量新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、遠(yuǎn)程服務(wù)、非接觸經(jīng)濟(jì)等快速發(fā)展，數(shù)字化、智能化成為推動(dòng)服務(wù)貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展的重要?jiǎng)幽?。隨著服務(wù)貿(mào)易對(duì)外開(kāi)放持續(xù)深入，以科技為抓手，將為產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平賦能，提升‘中國(guó)服務(wù)’競(jìng)爭(zhēng)力。”

 

　　五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，當(dāng)前，五糧液正在加速打造“產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代”的世界一流企業(yè)，面對(duì)服務(wù)貿(mào)易快速發(fā)展帶來(lái)的新機(jī)遇，將以開(kāi)放的姿態(tài)擁抱世界、融入世界，以更高品質(zhì)、更豐富的產(chǎn)品滿足世界人民對(duì)美好生活的需要；以國(guó)際思路、國(guó)際語(yǔ)言講好五糧液和美故事和中國(guó)白酒故事，進(jìn)一步提升品牌影響力與美譽(yù)度；積極擁抱世界先進(jìn)技術(shù)，加速創(chuàng)新，以務(wù)實(shí)行動(dòng)融入世界產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、價(jià)值鏈；將加強(qiáng)與世界領(lǐng)先企業(yè)合作，學(xué)習(xí)先進(jìn)公司治理體制機(jī)制，引進(jìn)先進(jìn)人才，不斷提升公司治理現(xiàn)代化水平。

 

　　在五糧液看來(lái)，作為中華文明的集大成者，中國(guó)白酒的國(guó)際化既是行業(yè)自身發(fā)展的內(nèi)在需要，也是建設(shè)世界一流企業(yè)、打造與中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)相匹配品牌的戰(zhàn)略選擇，又是責(zé)無(wú)旁貸的時(shí)代使命。

 

 

　　“隨著中國(guó)綜合國(guó)力明顯提升，‘一帶一路’倡議不斷深化，中國(guó)白酒‘走出去’的外在條件也更加成熟。此外，隨著國(guó)內(nèi)白酒存量競(jìng)爭(zhēng)的加劇，以及國(guó)際蒸餾酒在國(guó)內(nèi)的消費(fèi)普及越來(lái)越廣，中國(guó)白酒品牌迫切需要加快拓展海外市場(chǎng)，釋放產(chǎn)能，更重要的是尋找更廣闊市場(chǎng)，這是中國(guó)白酒‘走出去’的內(nèi)生動(dòng)力。”五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人指出。

 

　　該負(fù)責(zé)人認(rèn)為，不論從市場(chǎng)空間、內(nèi)生動(dòng)力還是外在條件來(lái)看，中國(guó)白酒的國(guó)際化新節(jié)點(diǎn)已經(jīng)到來(lái)。中國(guó)白酒品牌亟需升級(jí)國(guó)際化戰(zhàn)略，加大對(duì)海外市場(chǎng)拓展、建設(shè)和品牌推廣力度。

 

　　不過(guò)值得注意的是，酒是文化的一種載體，由于中西方歷史背景、生活環(huán)境、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣和思維模式等的不同，中西酒文化在釀造工藝、人文精神、消費(fèi)習(xí)慣、飲用方式等方面都呈現(xiàn)出極大差異。對(duì)此，五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“白酒的消費(fèi)多以純飲方式為主，與歐美消費(fèi)者的習(xí)慣差異較大。所以中國(guó)白酒開(kāi)啟國(guó)際化的數(shù)十年來(lái)，主要是圍繞華人在做品牌推廣和銷(xiāo)售，產(chǎn)品真正進(jìn)入海外主流消費(fèi)群體還需要大量的創(chuàng)新和探索，需要長(zhǎng)期持續(xù)不斷地影響和開(kāi)發(fā)國(guó)外主流消費(fèi)客群，讓國(guó)外消費(fèi)者接受中國(guó)白酒。”

 

　　在五糧液看來(lái)，中國(guó)白酒走出國(guó)門(mén)，首先是讓他們接受中國(guó)文化以及中國(guó)白酒的文化。該負(fù)責(zé)人介紹：“作為較早一批邁上‘國(guó)際化’進(jìn)程的中國(guó)酒企，五糧液一直致力于以美酒為紐帶，搭建文化交流的橋梁，如通過(guò)持續(xù)亮相APEC、博鰲亞洲論壇、世博會(huì)、東博會(huì)、進(jìn)博會(huì)等一系列國(guó)際性高端平臺(tái)，在傳遞五糧液‘和美’的價(jià)值主張，講述五糧液故事的同時(shí)，也向世界遞出中國(guó)白酒的名片。”

 

　　其次，五糧液在海外市場(chǎng)設(shè)立了亞太、歐洲、美洲三大國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中心，打造出日本東京、中國(guó)香港“五糧液大酒家”，推出“中國(guó)酒+中國(guó)菜”“展示+品鑒”“產(chǎn)品+文化”創(chuàng)新模式，用可感知、可品味的方式，直觀展示中國(guó)飲食文化，講述中國(guó)白酒故事。

 

　　五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人指出：“我們認(rèn)識(shí)到文化的接受是一個(gè)漸進(jìn)而漫長(zhǎng)的過(guò)程，一方面要讓國(guó)外消費(fèi)者了解我們自身，另一方面也需要對(duì)接和融入對(duì)方的文化，做到文化傳承和改良。”據(jù)悉，目前五糧液正在研究以白酒為基酒的雞尾酒、預(yù)調(diào)飲料酒等創(chuàng)新白酒飲用方式，計(jì)劃讓主流消費(fèi)群體通過(guò)其熟悉的飲用方式認(rèn)識(shí)、了解中國(guó)白酒，先獲得其認(rèn)同中國(guó)白酒成為雞尾酒及調(diào)味酒的基酒，再不斷教育他們接受純飲白酒。

 

　　對(duì)于五糧液海外業(yè)務(wù)未來(lái)的前景，五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，中國(guó)白酒未來(lái)的國(guó)際市場(chǎng)份額發(fā)展，必然是以華人市場(chǎng)為基礎(chǔ)加上以主流消費(fèi)為增量的發(fā)展。

 

 

　　“和也者，天下之達(dá)道也。”和美，是人類文明的精神高地、全球通行的共同價(jià)值，也是五糧液的文化主張、價(jià)值取向、精神標(biāo)識(shí)。據(jù)五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在走向世界的過(guò)程中，五糧液以傳承和弘揚(yáng)“和美”文化為己任，積極踐行社會(huì)責(zé)任、展現(xiàn)國(guó)企擔(dān)當(dāng)；堅(jiān)守文化精髓、保護(hù)文化根基；倡導(dǎo)酒業(yè)共享和美，廠商共享共贏，助力行業(yè)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展。

 

　　與此同時(shí)，作為中國(guó)白酒“走出去”的先行者，五糧液也以酒為媒，始終以開(kāi)放的姿態(tài)、堅(jiān)定的文化自信和切實(shí)的行動(dòng)實(shí)踐，助力世界酒業(yè)產(chǎn)業(yè)合作和經(jīng)貿(mào)往來(lái)，為全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和人文交流增光添彩，讓全球消費(fèi)者在美酒的濃香中，共同體驗(yàn)“和美”、創(chuàng)造“和美”、共享“和美”。

 

　　例如在APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)、博鰲亞洲論壇、進(jìn)博會(huì)等國(guó)際化重大活動(dòng)中，五糧液就承擔(dān)其國(guó)際產(chǎn)業(yè)交融、中外文化交流的使命與責(zé)任，為世界各國(guó)家、各民族間的交流溝通架梁搭橋，持續(xù)為全球互聯(lián)互通、世界繁榮與共貢獻(xiàn)“和美”力量，展現(xiàn)和美品牌形象。

 

　　同時(shí)，五糧液還積極打造了“五糧液和美全球行”“五糧液和美文化節(jié)”等和美IP，聚焦各類和美場(chǎng)景，以豐富的形式、創(chuàng)新的表達(dá)，向世界講述濃香四溢的中國(guó)白酒故事，傳遞五糧液“和而不同、美美與共”的價(jià)值主張，及中華和美文化的精神氣韻。

 

　　此外，五糧液積極參與全球酒業(yè)分工與合作，以務(wù)實(shí)的行動(dòng)融入世界酒業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、價(jià)值鏈，激發(fā)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力與潛能，推動(dòng)全球酒業(yè)和美生態(tài)圈構(gòu)建，助力開(kāi)創(chuàng)經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域一體化合作共贏、開(kāi)放共享新局面，為推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇凝聚新智慧、貢獻(xiàn)新作為。

 

 

　　當(dāng)前，我國(guó)高質(zhì)量發(fā)展全面推進(jìn)，不斷向價(jià)值鏈、產(chǎn)業(yè)鏈高端邁進(jìn)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展正由制造導(dǎo)向轉(zhuǎn)向品牌導(dǎo)向，中國(guó)正處于建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)的最佳機(jī)遇期。

 

　　對(duì)此，五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“五糧液始終把品牌建設(shè)擺在突出和重要的戰(zhàn)略位置，堅(jiān)守品質(zhì)為基，永續(xù)大國(guó)濃香傳承，堅(jiān)定文化鑄魂，踐行和美共同價(jià)值，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，建設(shè)世界一流品牌，不斷強(qiáng)化品牌個(gè)性和品牌張力。”

 

　　近年來(lái)，五糧液按照“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的要求，統(tǒng)籌推進(jìn)品質(zhì)品牌、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新、高質(zhì)量倍增三大工程，全力打造“生態(tài)、品質(zhì)、文化、數(shù)智、健康”五位一體發(fā)展路徑，從五個(gè)方面出發(fā)，著力塑造良好的品牌生態(tài)系統(tǒng)，持續(xù)完善品牌結(jié)構(gòu)、持續(xù)優(yōu)化品牌矩陣，創(chuàng)新實(shí)施系列品牌行動(dòng)，加快建設(shè)產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)，推動(dòng)五糧液品牌美譽(yù)度和國(guó)際影響力不斷攀升，品牌價(jià)值在全球多個(gè)權(quán)威品牌價(jià)值榜單中持續(xù)進(jìn)位躍升。

 

　　今年5月9日全球權(quán)威品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布的“2023年中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)”報(bào)告中，五糧液品牌價(jià)值較去年增長(zhǎng)17%，達(dá)到2171.33億元，連續(xù)7年保持品牌價(jià)值正增長(zhǎng)；品牌評(píng)級(jí)達(dá)到最高等級(jí)AAA+，排名躍升進(jìn)入前15名。

 

　　“文化自信是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信。”同樣，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中國(guó)品牌的深厚滋養(yǎng)和源頭活水，賦予了品牌最深沉的價(jià)值內(nèi)涵、最強(qiáng)大的生命力、最持久的發(fā)展力量、最獨(dú)特的魅力、最非凡的張力。

 

　　對(duì)此，五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人稱：“和美，是中華民族深層的精神追求、中華文化的內(nèi)在特質(zhì)、人類文明的精神高地，具有歷久彌新的時(shí)代價(jià)值。五糧液將聚焦‘大國(guó)濃香 和美五糧 中國(guó)酒王’品牌主張，圍繞和美品牌內(nèi)涵、‘五位一體’發(fā)展路徑、‘種釀選陳調(diào)’美酒五字訣、五觀五邏輯等維度，以酒載道、依酒興文、借酒傳神，努力把拓展海外市場(chǎng)與各類外事資源相結(jié)合、把品牌宣傳與文化傳播相結(jié)合、把商務(wù)交流與人才引進(jìn)相結(jié)合、把市場(chǎng)互動(dòng)與文化交融相結(jié)合，講好五糧液品牌故事、發(fā)展故事，以‘和美’這一跨越時(shí)空國(guó)界、富有永恒魅力的共同價(jià)值，與全球消費(fèi)者共情、共鳴、共振，引領(lǐng)中國(guó)白酒‘走出去’。”