近日，北京紅星股份有限公司（下述簡(jiǎn)稱(chēng)“紅星股份”）換帥。

 

　　大公快消獲悉，12月26日，原紅星股份總經(jīng)理肖衛(wèi)吾正式卸任。北京一輕產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司黨委副書(shū)記、總經(jīng)理，北京首都酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng)楊建軍正式擔(dān)任紅星股份總經(jīng)理一職。

 

　　值得關(guān)注的是，目前白酒行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期。

 

　　在中國(guó)酒業(yè)獨(dú)立評(píng)論人肖竹青看來(lái)，在肖衛(wèi)吾等紅星團(tuán)隊(duì)的努力和北京一輕控股的支持下，紅星股份近年表現(xiàn)優(yōu)異，而且是當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下實(shí)現(xiàn)了相當(dāng)可觀的凈利潤(rùn)率水平，殊為不易。

 

 

　　據(jù)悉，肖衛(wèi)吾本科畢業(yè)于華東師范大學(xué)，研究生畢業(yè)于廣州大學(xué)。自1994年—2014年，肖衛(wèi)吾在寶潔中國(guó)投資、金佰利中國(guó)投資、百事中國(guó)投資等多家公司經(jīng)理、銷(xiāo)售總監(jiān)、總經(jīng)理等職位。

 

　　2014年7月，肖衛(wèi)吾作為一輕控股聘任的市場(chǎng)化職業(yè)經(jīng)理人，正式加入紅星股份擔(dān)任總經(jīng)理。在職期間，肖衛(wèi)吾參照國(guó)際通用的COSO內(nèi)控管理框架，重新制定了紅星的內(nèi)控管理體系，提高了企業(yè)運(yùn)營(yíng)效率。

 

　　此外，肖衛(wèi)吾還明確了紅星品牌的定位，通過(guò)“央視+衛(wèi)視”的媒介組合擴(kuò)大了品牌傳播聲量；并帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)實(shí)施品牌升級(jí)、產(chǎn)品升級(jí)和銷(xiāo)售升級(jí)戰(zhàn)略，有效推動(dòng)紅星實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

 

　　值得一提的是，肖衛(wèi)吾還曾重新定位前門(mén)源升號(hào)、懷柔博物館的文化及歷史傳承作用，編寫(xiě)《紅星酒史》，制作新版紅星宣傳片，舉辦紅星建廠70周年慶典，傳承發(fā)揚(yáng)二鍋頭文化。

 

　　不僅如此，肖衛(wèi)吾在任期間，紅星股份榮獲“國(guó)家綠色示范工廠”“國(guó)家工業(yè)旅游示范基地”“國(guó)家級(jí)非遺生產(chǎn)性保護(hù)示范基地”等多項(xiàng)榮譽(yù)。

 

　　同時(shí)，肖衛(wèi)吾個(gè)人也榮獲多項(xiàng)榮譽(yù)，包括中華老字號(hào)工作委員會(huì)頒發(fā)的14—15年度“中華老字號(hào)傳承創(chuàng)新優(yōu)秀掌門(mén)人”稱(chēng)號(hào)、全國(guó)輕工系統(tǒng)勞動(dòng)模范稱(chēng)號(hào)、北京市優(yōu)秀企業(yè)家稱(chēng)號(hào)等。

 

　　而在肖衛(wèi)吾的帶領(lǐng)下，2018年紅星股份實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額24.54億元，后續(xù)年份也保持穩(wěn)健增長(zhǎng)。

 

　　根據(jù)2020年大豪科技披露的預(yù)案信息顯示，2019年度、2020年前三季度，紅星股份營(yíng)收分別為26億元左右、18億元左右。

　　而作為“新帥”上任的楊建軍在企業(yè)管理方面也有著深厚的經(jīng)驗(yàn)和獨(dú)到的見(jiàn)解。他曾在中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司、云上貴州大數(shù)據(jù)（集團(tuán)）有限公司，分別擔(dān)任副總經(jīng)理和總會(huì)計(jì)師等職務(wù)。

 

　　在楊建軍的領(lǐng)導(dǎo)下，北京首都酒業(yè)有限公司通過(guò)一系列有效的營(yíng)銷(xiāo)策略和品牌宣傳活動(dòng)，提升了品牌的知名度和美譽(yù)度，進(jìn)一步鞏固了市場(chǎng)地位。

　　中國(guó)酒業(yè)智庫(kù)專(zhuān)家歐陽(yáng)千里向大公快消表示，從肖衛(wèi)吾的從業(yè)經(jīng)歷來(lái)看，以快消企業(yè)為主，更規(guī)范的管理方式帶領(lǐng)紅星度過(guò)第三次行業(yè)調(diào)整，使用自有資金建設(shè)生產(chǎn)基地滿(mǎn)足日益擴(kuò)大的消費(fèi)需求，并努力推動(dòng)紅星并入大豪科技，從而實(shí)現(xiàn)紅星酒業(yè)的資本化。如今，楊建軍接棒肖衛(wèi)吾，其曾有云上貴州、貴州茅臺(tái)的從業(yè)經(jīng)歷，如今掌舵紅星，或許可以帶動(dòng)紅星開(kāi)啟高端化之路，將“紅星高照”放在更高的位置上，從而實(shí)現(xiàn)紅星的高端、中低端并行的高質(zhì)量發(fā)展之路。

 

　　今年6月，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布了《2024中國(guó)白酒市場(chǎng)中期研究報(bào)告》，報(bào)告顯示，今年上半年白酒市場(chǎng)非T9名酒的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)略顯平緩，銷(xiāo)售額在100億以下的酒企將面臨存量競(jìng)爭(zhēng)。

 

　　楊建軍履新紅星股份，用哪些新的管理理念和市場(chǎng)策略，推動(dòng)了紅星二鍋頭進(jìn)一步擴(kuò)張市場(chǎng)和品牌升級(jí)，有待市場(chǎng)后續(xù)觀察。

 

 

　　1949年5月，紅星前身——華北酒業(yè)專(zhuān)賣(mài)公司實(shí)驗(yàn)廠成立，其后收編源升號(hào)等十二家老酒坊，全面繼承了北京二鍋頭傳統(tǒng)釀造技藝。作為北京地區(qū)第一家國(guó)營(yíng)釀酒廠，釀制出第一批紅星牌二鍋頭酒，向新中國(guó)的誕生獻(xiàn)禮。由于出色完成任務(wù)，紅星成為唯一一家參加過(guò)開(kāi)國(guó)大典的酒企。同時(shí)，紅星也成為北京第一家將二鍋頭工藝名稱(chēng)用作產(chǎn)品名稱(chēng)的企業(yè)，開(kāi)創(chuàng)了北京二鍋頭品類(lèi)。

 

　　在價(jià)格方面，為了能讓50年代生活水平都普遍不高的中國(guó)大眾都能喝上純正的二鍋頭酒，國(guó)家規(guī)定紅星二鍋頭酒的價(jià)格不得過(guò)高。

 

　　所以，自紅星問(wèn)世五十多年以來(lái)，所生產(chǎn)十余種產(chǎn)品都屬于低價(jià)位酒。而可能正是其價(jià)位低廉與甘烈醇厚，才受到消費(fèi)者始終不變的青睞。

 

　　作為中國(guó)二鍋頭品類(lèi)的始創(chuàng)者，紅星股份一直秉承“為老百姓釀造出喜歡喝又買(mǎi)得起的好酒”。截至目前，據(jù)京東等電商平臺(tái)顯示，紅星二鍋頭56度12瓶裝的價(jià)格也僅為224.9元，折合每瓶不到20元的價(jià)格，仍處于親民價(jià)格帶。

　　而在產(chǎn)品質(zhì)量方面，紅星股份不僅先后通過(guò)了綠色食品、國(guó)際質(zhì)量管理體系、產(chǎn)品質(zhì)量等級(jí)、食品安全管理體系、計(jì)量保證能力管理體系、職業(yè)健康安全管理體系等認(rèn)證；旗下產(chǎn)品紅星二鍋頭酒還被認(rèn)定為國(guó)家質(zhì)檢總局檢測(cè)、鑒別二鍋頭酒的標(biāo)準(zhǔn)樣酒。

 

　　紅星股份自建廠70多年來(lái)，始終堅(jiān)持純糧固態(tài)釀造。在新國(guó)標(biāo)發(fā)布數(shù)年之前，紅星就對(duì)旗下產(chǎn)品申請(qǐng)純糧固態(tài)標(biāo)識(shí)認(rèn)證。2020年9月以來(lái)，經(jīng)有關(guān)部門(mén)嚴(yán)格審核，紅星旗下“大小二純糧清香系列”，“藍(lán)瓶綿柔純糧系列”與“純糧兼香系列”等26款主銷(xiāo)產(chǎn)品獲準(zhǔn)使用純糧固態(tài)發(fā)酵白酒標(biāo)志，成為北京白酒行業(yè)中第一家主銷(xiāo)產(chǎn)品廣泛獲得該項(xiàng)認(rèn)證的企業(yè)。

 

　　值得一提的是，紅星股份旗下的紅星二鍋頭，和另一光瓶酒“巨頭”順鑫農(nóng)業(yè)旗下牛欄山二鍋頭也算是半個(gè)“師徒”。

 

　　1965年，紅星的前身北京釀酒總廠受北京市政府的委托，負(fù)責(zé)對(duì)北京其他19家酒廠進(jìn)行人員和技術(shù)的輸送，定向支持傳授二鍋頭技藝，其中，就包括了成立于1952年的牛欄山酒廠。

 

　　紅星股份的未來(lái)之路如何，大公快消保持持續(xù)關(guān)注。