《中國羊奶粉產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究Ⅱ》預(yù)測，2025年，中國羊奶粉市場規(guī)模預(yù)計將達近200億元，2030年可能擴大到近300億元。

　　在此背景下，不少乳企也紛紛布局羊奶粉賽道，搶占市場紅利。

　　近日，四季南山領(lǐng)賦羊新品發(fā)布會在長沙召開。

　　四季南山高層領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專家、母嬰媒體人以及渠道商合作伙伴等齊聚一堂，共同見證"領(lǐng)賦羊"制勝"純羊喂養(yǎng)新時代"。

　　四季南山董事長吳建平先生在總結(jié)致辭中表示，領(lǐng)賦羊的上市，是四季南山的嬰幼兒產(chǎn)品線從以牛乳為主向牛羊并舉發(fā)展的戰(zhàn)略新升級!

　　不過，牛羊并舉的新戰(zhàn)略，真的能助推四季南山的發(fā)展嗎？

　　毒奶粉風(fēng)波

　　四季南山在官網(wǎng)曾這樣介紹，南山，是中國乳業(yè)人的驕傲，被認為"中國乳業(yè)的黃埔軍校"，培育了無數(shù)的乳業(yè)精英，他們撬動了中國乳業(yè)的走向。

　　南山的歷史要從1956年說起，當(dāng)時，960名知青上南山，在肩挑人推的條件下，開拓出中國南方最大牧場。

　　1974年，時任農(nóng)墾部部長的王震親自將"南山農(nóng)場"更名為"南山牧場"。

　　1979年，國家將南山定為"草山資源開發(fā)利用示范單位"。與澳大利亞合作，引進良種奶牛和牧草。三年后，南山牧場成為我國南方最大的現(xiàn)代化山地牧場。

　　1999年7月，中國南方現(xiàn)代化高山天然牧場--南山牧場，作為湖南亞華種業(yè)股份有限公司的股東成功上市。南山奶粉應(yīng)運而生，暢銷大江南北。

　　2006年南山奶粉銷售額達到18個億，在奶粉市場全國排名前三。2007年，南山創(chuàng)造了新的高峰，年銷售額接近20億，居同行業(yè)前五名。

　　可惜，好景不長，三聚氰胺事件爆發(fā)令國人對南山奶粉的信任跌至谷底。2008年9月30日，國家質(zhì)檢總局披露了對奶粉三聚氰胺專項檢測的結(jié)果，其中抽檢湖南2家企業(yè)生產(chǎn)的南山牌奶粉，三聚氰胺含量在2200mg/kg-5624mg/kg之間，嚴(yán)重超出國家規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)。

　　不僅如此，南山奶粉還曾被抽檢出含強致癌物黃曲霉毒素M1。2012年7月，廣州市工商局對南山嬰幼兒奶粉共抽檢5個批次，結(jié)果全部含有強致癌性物質(zhì)黃曲霉毒素M1，問題奶粉由湖南長沙亞華乳業(yè)有限公司生產(chǎn)。

　　對此，長沙市召開新聞發(fā)布會表示，經(jīng)過長沙質(zhì)監(jiān)部門調(diào)查核實，涉及長沙亞華乳業(yè)有限公司生產(chǎn)的5個批次不合格嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品生產(chǎn)時間為2011年7月至2011年12月，該企業(yè)生產(chǎn)記錄顯示，共計生產(chǎn)量為31.4778噸，主要銷售區(qū)域為湖南省和廣東省。

　　經(jīng)初步調(diào)查，產(chǎn)品檢出黃曲霉毒素M1的原因初步認定是由于奶牛喂養(yǎng)過程中食用了被黃曲霉毒素B1污染的飼料，黃曲霉毒素B1在體內(nèi)被羥化而生成黃曲霉毒素M1，主要存在乳液和尿液中，具體原料來源目前正在全面追查。

　　據(jù)了解，黃曲霉毒素M1在濕熱地區(qū)食品和飼料中出現(xiàn)的機率最高。被動物食用后，一部分會蓄積在動物的體內(nèi)，另外一部分則會轉(zhuǎn)化到乳汁和尿液中。是一種毒性極強的物質(zhì)，對人及動物肝臟組織有破壞作用，嚴(yán)重時可導(dǎo)致肝癌甚至死亡。

　　隨后，亞華乳業(yè)于2012年9月被注銷嬰配粉生產(chǎn)許可證。

　　2015年底，亞華乳業(yè)董事長熊再輝決定再續(xù)"南山夢"，成立湖南四季南山營養(yǎng)食品有限公司，由原南山大區(qū)經(jīng)理卜球擔(dān)任總經(jīng)理，目前該公司擁有"南山""倍慧""倍益""奕采""智慧媽媽"等幾大品牌，產(chǎn)品涉及嬰幼兒奶粉、成人奶粉、米粉、營養(yǎng)品等多個品類。

　　旗下睡眠奶粉被質(zhì)疑智商稅？

　　根據(jù)世界衛(wèi)生組織的相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，全球范圍內(nèi)約有三分之一的人受到睡眠問題的困擾，其中較為突出的是睡眠不足的問題。

　　《中國睡眠大數(shù)據(jù)報告》顯示，2022年我們國人失眠的人群高達38.2%，也就是說中國人有接近5.09億人存在著各種的睡眠障礙問題。

　　四季南山瞄準(zhǔn)這國人"失眠"一市場，推出了一系列睡眠奶粉。在"南山乳品天貓旗艦店"內(nèi)，大公快消注意到有一款名為"奕睡營養(yǎng)奶粉"的睡眠奶粉，在產(chǎn)品介紹頁面顯示，該款奶粉中含有三重安睡因子(茶氨酸、酪蛋白水解肽、乳清蛋白），該產(chǎn)品還標(biāo)有"三重睡眠因子，一覺到天亮"的宣傳語。


　　那么，"睡眠奶粉"是噱頭還是確有實效?

　　乳制品行業(yè)分析師宋亮表示，從商家宣傳的三重安睡因子來看，茶氨酸確實有鎮(zhèn)靜和有助眠的作用，酪蛋白水解肽和乳清蛋白本質(zhì)上就是小分子蛋白，有助于吸收的作用，但是否有助于睡眠，要看它添加成分的含量，以及這個產(chǎn)品是否做過相關(guān)的臨床驗證，如果沒科學(xué)的臨床驗證，這種東西在本質(zhì)上來說就是打擦邊球夸張式的宣傳。

　　值得注意的是，在"奕睡營養(yǎng)奶粉"的宣傳頁面中，四季南山并未對三重安睡因子的具體成分做出標(biāo)示。

　　早在2022年，江西省市場監(jiān)管局曾發(fā)布消費提示，經(jīng)原衛(wèi)生部審查批準(zhǔn)的保健食品，允許聲稱具有"改善睡眠"的功能，但標(biāo)簽、說明書及廣告不得宣傳療效作用。而那些添加了γ-氨基丁酸、L-茶氨酸的普通食品，即便具有助眠效果，在沒有獲得保健食品批文的情況下也不可進行宣稱。簡單來說就是宣稱助眠食品必須獲得保健食品批文。

　　然而，在大公快消詢問客服該款產(chǎn)品是否獲得保健食品批文時，客服卻予以否認，客服稱，此產(chǎn)品并沒有保健功效。

　　"如果產(chǎn)品沒有健字號是不能宣傳它這個功效的，所以從宣傳上來說，它已經(jīng)違規(guī)了。那么，它這個功能是否有它說的那么神奇，應(yīng)該拿出臨床證據(jù)來驗證。"中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬指出，我認為這個是不良商販割韭菜欺詐消費者常用的一種方式。

　　自三聚氰胺和致癌門事件后，南山奶粉元氣大傷，產(chǎn)品銷量也是及其低迷。在四季南山天貓旗艦店中，目前在售的有12種產(chǎn)品在售，產(chǎn)品總銷量極低。其中，銷量最高的為全脂純羊奶粉，總銷量為5000，銷量最低的為智原生DHA學(xué)生營養(yǎng)奶粉，總銷量為0。


　　雖然熊再輝帶領(lǐng)團隊再續(xù)"南山夢"，但四季南山卻難回的巔峰。未來，四季南山會走向何方？大公快消將持續(xù)關(guān)注。