近日，洪龍生物科技（杭州）有限公司（下述簡稱“愛提力”）開展精準(zhǔn)營養(yǎng)人工智能高峰論壇。 　　據(jù)發(fā)布的宣傳視頻表示，在此次的論壇上，愛提力將推出行業(yè)重磅創(chuàng)新的劍橋博士onlineAI健康管理師。

　　視頻中，愛提力董事長陳光永稱：“在經(jīng)過了近兩個(gè)月的測試之后，已經(jīng)能解決門店目前碰到的各種問題，例如一個(gè)糞便的圖片，一個(gè)孩子的舌苔，一個(gè)醫(yī)院的化驗(yàn)報(bào)告，一個(gè)針對(duì)過敏孩子的配餐，針對(duì)糖尿病人的一個(gè)配餐，包括孩子的生長發(fā)育一系列問題。”

　　但值得一提的是，近期愛提力的產(chǎn)品在市場上可謂是備受爭議。

　　配料表并無乳鐵蛋白

　　公開資料顯示，愛提力成立于2017-03-14，注冊(cè)資本為500萬元，所屬行業(yè)為科技推廣和應(yīng)用服務(wù)業(yè)。

　　公司經(jīng)營范圍包含第一類醫(yī)療器械銷售；母嬰用品銷售；嬰幼兒配方乳粉及其他嬰幼兒配方食品銷售；食品銷售（僅銷售預(yù)包裝食品）；保健食品（預(yù)包裝）銷售等。

　　曾有相關(guān)媒體報(bào)道稱，有消費(fèi)者反映，愛提力的一款蛋白粉宣稱是乳鐵蛋白，但配料中并沒有，且客服在介紹產(chǎn)品時(shí)夸大宣傳功效。

　　據(jù)京東電商平臺(tái)顯示，愛提力新西蘭進(jìn)口IDP活性乳鐵蛋白兒童調(diào)制乳粉寶寶乳清蛋白1罐裝【活性乳鐵蛋白】規(guī)格為1g*60袋，價(jià)格為408元。

　　其中，該商品標(biāo)題中尤其突出“乳鐵蛋白”以及“乳清蛋白”。據(jù)配料表顯示，該商品的配料僅有脫脂牛奶，葡萄糖，全脂奶粉，乳清蛋白粉，羅漢果甜苷。但絲毫未提及乳鐵蛋白。 　　此外，若產(chǎn)品中含有乳鐵蛋白，通常會(huì)在配料表中明確標(biāo)注“乳鐵蛋白”，營養(yǎng)成分表也會(huì)顯示乳鐵蛋白的含量?。但上述產(chǎn)品的營養(yǎng)成分表中卻并沒有乳鐵蛋白含量標(biāo)識(shí)。 　　據(jù)相關(guān)資料顯示，乳鐵蛋白主要存在于牛初乳中，而乳清蛋白是從牛奶中提取出來的物質(zhì)。

　　雖然乳清蛋白可能含有微量的乳鐵蛋白成分，但是與乳鐵蛋白有著本質(zhì)的區(qū)別，乳鐵蛋白的很多功能更是乳清蛋白所不具備的。

　　值得一提的是，乳清蛋白的成本也遠(yuǎn)低于乳鐵蛋白，但愛提力此商品60g卻高達(dá)408元，折合6.8元/g。有消費(fèi)者在購買愛提力后發(fā)現(xiàn)其實(shí)際效果并不如宣傳所述，對(duì)其性價(jià)比產(chǎn)生了質(zhì)疑。

　　對(duì)此，中國企業(yè)資本聯(lián)盟中國區(qū)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜表示：“這是由于母嬰營養(yǎng)品市場快速發(fā)展，新品類、新配方、新成分的產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，競爭日益激烈。消費(fèi)者對(duì)營養(yǎng)品的認(rèn)知和需求也在不斷變化，對(duì)產(chǎn)品的性價(jià)比和實(shí)際效果有更高的期待。”

　　此外，柏文喜還指出：“關(guān)于產(chǎn)品成分的標(biāo)注，根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)，天然的營養(yǎng)成分是不允許在配料表中體現(xiàn)和標(biāo)注的。愛提力的主要成分是IDP復(fù)合免疫蛋白，是濃縮萃取的一個(gè)整體，因此不能在配料表中體現(xiàn)和標(biāo)注。”

　　不過，快消行業(yè)分析師康定平卻表示，乳制品本身就有乳鐵蛋白，但如果單獨(dú)提取乳鐵蛋白，成本高、難度大，只有菲仕蘭、美贊臣、君樂寶這樣的龍頭企業(yè)才能夠做到，并將其添加到嬰幼兒配方奶粉之中。“嚴(yán)格來說，愛提力根本不是乳鐵蛋白產(chǎn)品，就是調(diào)制乳粉，這種產(chǎn)品成本不高，但為了賣出高價(jià)、吸引消費(fèi)者，就打起了擦邊球。”

　　被行政處罰后仍舊不改？

　　今年10月，愛提力因虛假宣傳，受到杭州市拱墅區(qū)市場監(jiān)督管理局的行政處罰，決定文書號(hào)為杭拱市監(jiān)處罰〔2024〕635號(hào)。

　　據(jù)企查查顯示，今年10月11日，愛提力因“發(fā)布虛假廣告和在發(fā)布普通食品廣告時(shí)涉及疾病治療功能”，處罰結(jié)果為于2024年9月4日整改完畢，并罰款人民幣3200元。 　　處罰依據(jù)為《中華人民共和國行政處罰法》第二十九條，《中華人民共和國廣告法》第二十八條第二款第二項(xiàng)，《中華人民共和國廣告法》第五十五條第一款，《中華人民共和國廣告法》第十七條。

　　《廣告法》第十七條也明確規(guī)定，除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能。

　　但在10月16日，愛提力京東自營店的客服卻仍舊介紹稱，該商品能減少生病次數(shù)；加快身體修復(fù)，縮短生病愈合時(shí)間；感冒初期加量吃，可以防止病情加重，快速痊愈；咳嗽嚴(yán)重，氣管受損時(shí)，幫助修復(fù)氣管；能降低反復(fù)性肺炎、喉嚨發(fā)炎的孩子的發(fā)作幾率；能幫助貧血孩子的鐵吸收，快速補(bǔ)鐵；可緩解腸道炎癥，促進(jìn)腸道有益菌的生成；以及在懷孕期間使用，可起到抗氧化幫助清理身體垃圾和毒素，減少色斑生成，還能給寶寶一個(gè)先天好免疫的作用。 　　根據(jù)《GB/T29602-2013固體飲料》規(guī)定：固體飲料（品）是指用食品原輔料、食品添加劑等加工制成的粉末狀、顆粒狀或塊狀等，供沖調(diào)或沖泡飲用的固態(tài)制品。相關(guān)資料顯示，愛提力蛋白粉并不是藥品，也不是保健食品，只是一款固體飲料。

　　而《食品安全法》第七十三條也明確規(guī)定，食品廣告的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實(shí)合法，不得含有虛假內(nèi)容，不得涉及疾病預(yù)防、治療功能。