據(jù)《健康中國(guó)2030規(guī)劃綱要》預(yù)計(jì)：到2030年，我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望超過(guò)16萬(wàn)億。而艾瑞咨詢(xún)市場(chǎng)洞察報(bào)告顯示：2022年，中國(guó)母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)819億元，預(yù)計(jì)2023年將進(jìn)一步提高到944億元。

　　市場(chǎng)總量雖依舊增長(zhǎng)，但從2010年11.9‰的出生率，持續(xù)走低到2022年的6.77‰，以及二胎、三胎政策刺激短期內(nèi)難以有力拉動(dòng)市場(chǎng)回升等問(wèn)題顯而易見(jiàn)，受困于人口負(fù)增長(zhǎng)時(shí)代因素的母嬰行業(yè)，未來(lái)發(fā)展必然充斥著增長(zhǎng)挑戰(zhàn)。

　　而“向健康管理轉(zhuǎn)型”，也是近年母嬰行業(yè)熱度不減的一個(gè)話(huà)題。然而轉(zhuǎn)型談何容易，不僅需要顛覆傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)策略和產(chǎn)品架構(gòu)，還需要有艱深復(fù)雜的專(zhuān)業(yè)知識(shí)、技術(shù)，度過(guò)一段艱難的“剔骨之痛”，才會(huì)迎來(lái)新生，迎來(lái)新的增長(zhǎng)。

　　走進(jìn)北京大學(xué)，開(kāi)啟新西特乳鐵蛋白節(jié)

　　而嬰幼兒企業(yè)新西特也在為了轉(zhuǎn)型而努力。10月23日—25日，新西特在北京大學(xué)正式開(kāi)展?fàn)I養(yǎng)養(yǎng)育高級(jí)研修班課程。課程主要是從渠道的成長(zhǎng)需求，整體圍繞專(zhuān)業(yè)知識(shí)和銷(xiāo)售技能展開(kāi)。例如，嬰幼兒童免疫力提升與精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)、嬰幼兒童的身高管理及營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充，以及高績(jī)效團(tuán)隊(duì)建設(shè)與目標(biāo)管理等課題。 　　這是新西特第一次進(jìn)入北京大學(xué)，但并不是第一次為了“向健康管理轉(zhuǎn)型”而努力。早在八月，新西特就在2023中國(guó)嬰幼兒發(fā)展論壇－嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)健康專(zhuān)題論壇上，攜多款新品亮相，強(qiáng)調(diào)“營(yíng)養(yǎng)養(yǎng)育就吃新西特”新理念，成為了業(yè)內(nèi)首個(gè)倡導(dǎo)“營(yíng)養(yǎng)養(yǎng)育”品牌。

　　2023中國(guó)嬰幼兒發(fā)展論壇－嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)健康專(zhuān)題論壇，是由中國(guó)關(guān)心下一代工作委員會(huì)兒童發(fā)展研究中心發(fā)起，澳藥集團(tuán)自主品牌新西特聯(lián)合在福建廈門(mén)主辦的。是為了深入研討兒童成長(zhǎng)營(yíng)養(yǎng)健康問(wèn)題，給中國(guó)寶寶提供更科學(xué)、精準(zhǔn)、優(yōu)質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)健康解決方案。

　　9月23日，新西特開(kāi)啟乳鐵蛋白節(jié)，這是新西特乳鐵蛋白節(jié)自2020年正式創(chuàng)立以來(lái)，連續(xù)舉辦的第四屆活動(dòng)。新西特表示這次活動(dòng)從9月23日開(kāi)啟，截至12月31日，共計(jì)100天。

　　同時(shí)，新西特還特邀唐輝等三甲醫(yī)院兒科專(zhuān)家，做客品牌官方直播間，圍繞《如何營(yíng)養(yǎng)養(yǎng)育，從小養(yǎng)成好體質(zhì)？》核心話(huà)題，以專(zhuān)業(yè)的育兒知識(shí)為新生代父母解決育兒難題和育兒困難，緩解他們?cè)谟齼哼^(guò)程中的焦慮。

　　不僅如此，為了讓更多的育兒家庭了解到乳鐵蛋白對(duì)寶寶成長(zhǎng)的助力，讓更多的中國(guó)寶寶健康度過(guò)秋冬季。此次活動(dòng)還設(shè)有分階乳鐵，定制防走失包、液體鋅、云柔巾、迪士尼門(mén)票等多重豪禮以及9周年總裁特別獎(jiǎng)iPhone15手機(jī)驚喜。 　　關(guān)于乳鐵蛋白，科學(xué)研究證實(shí)，乳鐵蛋白具有廣譜抗菌、抗病毒感染作用、能調(diào)節(jié)體內(nèi)鐵的平衡；調(diào)節(jié)骨髓細(xì)胞的生成、促進(jìn)細(xì)胞的生長(zhǎng)、調(diào)節(jié)機(jī)體免疫功能、增強(qiáng)機(jī)體抗病能力、抑制人體腫瘤細(xì)胞的作用、能同多種抗生素及抗真菌制劑協(xié)同作用。

　　乳鐵蛋白是母乳的重要營(yíng)養(yǎng)，對(duì)嬰幼兒尤為重要。中國(guó)工程院院士、國(guó)家食品安全風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估中心總顧問(wèn)陳君石表示，對(duì)于那些沒(méi)有條件進(jìn)行母乳喂養(yǎng)的嬰幼兒，就需要為其提供盡可能接近母乳的嬰幼兒配方奶粉。乳鐵蛋白作為一種新型的食品配料，用于嬰幼兒配方奶粉中，有多種健康益處，也有助于推動(dòng)?jì)胗變号浞侥谭郛a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　曾未準(zhǔn)入境，還被指虛假宣傳

　　新西特是澳新萊特（廈門(mén)）科技有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)澳新萊特）旗下品牌。2014年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，根據(jù)中國(guó)寶寶體質(zhì)，為中國(guó)寶寶帶來(lái)天然澳洲營(yíng)養(yǎng)品；提供一系列嬰幼兒成長(zhǎng)營(yíng)養(yǎng)品以及孕婦所需營(yíng)養(yǎng)品等。

　　新西特是業(yè)內(nèi)首個(gè)倡導(dǎo)“營(yíng)養(yǎng)養(yǎng)育”，并且又開(kāi)展了四屆乳鐵蛋白節(jié)的品牌，而近日又進(jìn)入北京大學(xué)開(kāi)課，可謂是風(fēng)光無(wú)限。但如今風(fēng)光無(wú)限的新西特，曾經(jīng)卻有質(zhì)量安全項(xiàng)目不合格而未準(zhǔn)入境和被指虛假宣傳等多種“黑歷史”。

　　2017年12月1日，國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局發(fā)布“10月未準(zhǔn)入境的食品化妝品信息”，公告顯示，全國(guó)出入境檢驗(yàn)檢疫部門(mén)10月在入境貨物到達(dá)口岸接受監(jiān)管環(huán)節(jié)檢出質(zhì)量安全項(xiàng)目不合格并未準(zhǔn)入境的食品720批、化妝品48批。主要問(wèn)題是品質(zhì)不合格、標(biāo)簽不合格或證書(shū)不合格。

　　而在此公告中，新西特赫然在列，公告名單顯示，6.9噸澳大利亞新西特兒童成長(zhǎng)奶粉因大腸菌群超標(biāo)，在廣東出入境口岸被退運(yùn)或銷(xiāo)毀。據(jù)了解，大腸菌群是評(píng)價(jià)食品衛(wèi)生質(zhì)量的重要指標(biāo)之一，食物中大腸菌群數(shù)的高低，表明了糞便污染的程度，也反映了對(duì)人體健康危害性的大小，潛伏著食物中毒和腸道疾病的危險(xiǎn)。 　　在2018年6月，又有媒體爆料稱(chēng)，“Slaite 新西特”乳鐵蛋白調(diào)制乳粉雖然一直高調(diào)宣稱(chēng)產(chǎn)品是唯一通過(guò)國(guó)家認(rèn)證的乳鐵蛋白粉，但在營(yíng)養(yǎng)成分表中卻并沒(méi)有按照法規(guī)，標(biāo)示乳鐵蛋白含量。實(shí)際上新西特乳鐵蛋白調(diào)制乳粉并不算符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的乳鐵蛋白產(chǎn)品。

　　在2012年3月30日出臺(tái)的中國(guó)《食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)——食品營(yíng)養(yǎng)強(qiáng)化劑使用標(biāo)準(zhǔn)》（GB14880-2012）中，和GB28050-2011 預(yù)包裝食品營(yíng)養(yǎng)標(biāo)簽通則中明確規(guī)定，產(chǎn)品配料表上須注明有添加乳鐵蛋白粉及產(chǎn)品標(biāo)簽營(yíng)養(yǎng)成分表中必須注明乳鐵蛋白含量。

　　在2020年的疫情期間，澳藥集團(tuán)董事、新西特大中國(guó)區(qū)總裁宋海華表示，“公司的目標(biāo)是要從進(jìn)口營(yíng)養(yǎng)品第一品牌晉升為營(yíng)養(yǎng)品第一品牌；要從免疫力第一品牌，未來(lái)要做營(yíng)養(yǎng)素第一品牌，因?yàn)樾挛魈爻嗽鰪?qiáng)免疫力的乳鐵蛋白外，還有DHA、鈣等眾多產(chǎn)品，而疫情期間都出現(xiàn)脫銷(xiāo)狀態(tài)”。

　　但宋海華公開(kāi)表示的新西特的乳鐵蛋白可以增強(qiáng)免疫力這種說(shuō)法，因并沒(méi)有科學(xué)證明，而引發(fā)了業(yè)界質(zhì)疑。美國(guó)FDA、歐洲EFSA等很多權(quán)威機(jī)構(gòu)雖然都通過(guò)了乳鐵蛋白安全性的認(rèn)證，但沒(méi)有一家認(rèn)可其具有提高免疫力、維持腸道健康以及自然防御等保健功效。

　　2020年1月，據(jù)福建清流市場(chǎng)監(jiān)管局通過(guò)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)，一連鎖母嬰店經(jīng)營(yíng)者魏某某在微信朋友圈發(fā)布名為“乳鐵蛋白可以有效抑制SARS冠狀病毒感染，有科學(xué)研究報(bào)告為證”的信息，并借醫(yī)生等廣告代言人作推薦、證明“乳鐵蛋白”可以有效預(yù)防病毒。

　　同年1月27日，清流縣市場(chǎng)監(jiān)管局執(zhí)法人員對(duì)發(fā)布該信息的經(jīng)營(yíng)者開(kāi)展現(xiàn)場(chǎng)檢查，執(zhí)法人員發(fā)現(xiàn)“乳鐵復(fù)合蛋白粉固體飲料”“新西特’力多靈寶’調(diào)制乳粉”等產(chǎn)品含有乳鐵蛋白。但當(dāng)事人無(wú)法提供乳鐵蛋白可以有效預(yù)防病毒的報(bào)告，此行為涉嫌發(fā)布虛假?gòu)V告。

　　乳鐵蛋白的市場(chǎng)要想得到良性、長(zhǎng)久的發(fā)展，就必須實(shí)事求是，否則不僅會(huì)受到懲罰，也會(huì)消耗消費(fèi)者對(duì)乳鐵蛋白市場(chǎng)和母嬰行業(yè)的信心。