近日，膠原蛋白飲料品牌“五個女博士”廣告被質(zhì)疑侮辱女性并登上熱搜。

　　據(jù)網(wǎng)友曬圖，在許多高樓電梯視頻廣告中，幾位女性握拳嘶喊：“老公氣我，喝！”“又老一歲，喝！”“喝五個女博士，都是你們逼的！”。

　　大量網(wǎng)友發(fā)帖表示，該廣告內(nèi)容令人不適。網(wǎng)友稱其“利用高知女博士的噱頭，宣揚女性歇斯底里、容貌焦慮的刻板印象”，“販賣性別焦慮”，“營銷模式太瘋狂”等。

　　隨著事件熱度不斷上升，中國婦女報也在官博點名直批五個女博士營銷之路走歪了！“在大眾眼里，女博士本是理性、智慧、刻苦的形象，但是該品牌卻打著女博士的旗號，刻意刻畫出歇斯底里、焦慮憤怒的女性形象。”
　　新零售專家、鮑姆企業(yè)管理咨詢公司董事長鮑躍忠對大公快消表示：“從總體觀察來看，五個女博士的營銷問題必須要予以嚴(yán)厲的處罰。特別是，他這種行為不僅違反廣告法，還存在對女性的不尊重的問題等。從監(jiān)管部門來講，應(yīng)進(jìn)一步加大監(jiān)管處罰的力度。”

　　據(jù)九派新聞消息，5月12日，針對“五個女博士”的廣告爭議，北京市市場監(jiān)管部門已對此進(jìn)行立案調(diào)查。

　　北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)督管理局一名工作人員透露，“針對北京青顏博識健康管理有限公司發(fā)布低俗廣告、虛假宣傳的投訴舉報，我們依據(jù)市場監(jiān)督管理行政處罰相關(guān)規(guī)定，經(jīng)過綜合研判決定立案調(diào)查，目前正在收集證據(jù)材料、約談品牌方，將在90天內(nèi)結(jié)案。”

　　中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬對大公快消表示：“后疫情時代，國人對健康管理、營養(yǎng)管理、顏值管理、體重管理這四個管理方面都有較強的嘗鮮消費心理。但是，有很多的企業(yè)，卻借助消費者的嘗鮮心理，掛羊頭賣狗肉，從而牟取暴利。”

　　同時，朱丹蓬表示：“未來，隨著整個行業(yè)的規(guī)范化、專業(yè)化、品牌化、資本化以及規(guī)模化的發(fā)展之后，這一行業(yè)的亂象有望得以進(jìn)一步根治。”

　　“碰瓷”北大
　　“五個女博士”到底是什么來頭？

　　公開資料顯示，五個女博士于背后關(guān)聯(lián)公司為北京青顏博識健康管理有限公司（以下簡稱“青顏博識”），主營產(chǎn)品為口服美容液。

　　據(jù)國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)信息，該公司成立于2019年，法定代表人為姜燕飛，注冊資本為3147.3623萬人民幣。經(jīng)營范圍包括：健康咨詢服務(wù)(不含診療服務(wù))；養(yǎng)老服務(wù)；護理機構(gòu)服務(wù)(不含醫(yī)療服務(wù))等。

　　此外，該品牌的吸金能力也是極強。蟬媽媽數(shù)據(jù)平臺顯示，“五個女博士”占據(jù)4月抖音醫(yī)藥保健類品牌銷售榜第一名，單月銷售額就達(dá)到7500萬至1億元。

　　自成立以來，“五個女博士”頗受資本青睞，曾獲得多輪融資。2021年9月，其獲得來自壹叁資本和德迅投資數(shù)千萬人民幣的天使輪投資，2022年5月，水羊股份和華映資本又對其進(jìn)行了戰(zhàn)略投資。值得注意的是，水羊股份正是御泥坊的母公司，曾培育出小迷糊、大水滴、御MEN等品牌。

　　大公快消注意到，“五個女博士”曾以北京大學(xué)、北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部及相關(guān)專家教授的名義為其產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。并且，網(wǎng)絡(luò)上還有“五個女博士聯(lián)手北大醫(yī)學(xué)部建立聯(lián)合實驗室”的宣傳文章出現(xiàn)。

　　這一說法早在2020年9月就遭到了北大醫(yī)學(xué)部的澄清。 　　北大醫(yī)學(xué)部聲明稱，經(jīng)查，北京青顏博識健康管理有限公司與我部無任何投資及科技成果轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化等關(guān)系。該舉報所涉及的五名人員均為我部往屆畢業(yè)的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人員行為屬其個人行為，與北京大學(xué)、北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部及相關(guān)專家教授無任何關(guān)系。

　　隨著輿論的發(fā)酵，網(wǎng)友的關(guān)注點也從廣告爭議升級到對產(chǎn)品功效的質(zhì)疑。

　　旗下產(chǎn)品并無保健食品備案

　　大公快消注意到，“五個女博士”在各類宣傳中不斷強調(diào)產(chǎn)品美白、解決皮膚松弛等功效。經(jīng)查詢，五個女博士旗下產(chǎn)品并無保健食品備案，即旗下產(chǎn)品應(yīng)為普通食品，產(chǎn)品包裝上也標(biāo)識執(zhí)行g(shù)bt31326植物飲料食品標(biāo)準(zhǔn)。

　　企查查商標(biāo)信息顯示，青顏博識曾申請“每日美白”“每日煥白”“雪肌凈暇”“媄媄白白”“媄麗媄白白”等商標(biāo)，但這些商標(biāo)多數(shù)已被駁回。

　　值得注意的是，青顏博識關(guān)聯(lián)專利21項，單外觀設(shè)計類就包括9項，發(fā)明人多為姜燕飛，但多與膠原蛋白肽無關(guān)。

　　而在電商平臺，對于“五個女博士”的產(chǎn)品功效也不乏質(zhì)疑聲音。也有網(wǎng)友表示在服用五個女博士產(chǎn)品后出現(xiàn)了變胖、爆痘、例假不規(guī)律等副作用。

　　僅有一個博士操盤
　　代工廠曾是權(quán)健的生產(chǎn)基地

　　雖然五個女博士一直強調(diào)其自主研發(fā)，但該品牌卻一直采用代工模式。

　　2022年6月，鳳凰網(wǎng)《風(fēng)暴眼》報道，“五個女博士”銷量較高的膠原蛋白肽維c飲品、抗糖飲品，是由江蘇菌鑰健康科技有限公司生產(chǎn)。該公司成立于2015年，自稱是一家中藥現(xiàn)代化、中藥發(fā)酵產(chǎn)業(yè)化、發(fā)酵果汁產(chǎn)品生產(chǎn)及銷售，食品保健食品多劑型ODM、OEM的企業(yè)。

　　企業(yè)公開信息顯示，該公司原名為江蘇朸健生命科技發(fā)展有限公司（下稱“江蘇朸健”），曾是權(quán)健的生產(chǎn)基地，并生產(chǎn)過權(quán)健“自然養(yǎng)生觀”產(chǎn)品，而在朸健注冊的商標(biāo)中同樣可以查詢到權(quán)健銷售的名為“昱輕”的產(chǎn)品商標(biāo)。

　　此前，權(quán)健屢陷傳銷風(fēng)波，關(guān)聯(lián)的侵犯生命權(quán)、健康權(quán)等的法律訴訟有數(shù)起。

　　值得注意的是，官網(wǎng)宣傳的五個女博士中，目前只有姜燕飛一人直接持股青顏博識，姜燕飛即為“五個女博士”之一的姜珺，持股41.93%。而文佳、王雨辰、陳媛媛選擇通過合伙企業(yè)北京青顏博科生物科技中心間接持股青顏博識，相較此前股權(quán)有所稀釋。