圖：《黑神話：悟空》展示了中國(guó)古老神話的奇幻世界，讓全球玩家感受到中國(guó)文化的博大精深。

　　最近被很多朋友問“有沒有玩悟空”，筆者雖沒玩過，但如此“火出圈”的國(guó)產(chǎn)3A游戲大作，不可能不知道。《黑神話：悟空》以《西游記》為背景，把美猴王重新演繹了一遍，以高度游戲性及處處體現(xiàn)中國(guó)文化魅力的畫風(fēng)，向世界展示了中國(guó)古老神話的奇幻世界，讓全球玩家感受到中國(guó)文化的博大精深。這間游戲開發(fā)公司的一戰(zhàn)功成，也讓企業(yè)家們看到了文化出海背后的商機(jī)和活力。

　　筆者曾說過，中國(guó)改革開放以來，企業(yè)經(jīng)歷了四次出海浪潮：90年代的產(chǎn)能出海；千禧時(shí)期的品牌出海；2016到2020年的資本出海；2020年開始，跨境物流、電商、新能源等領(lǐng)域憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì)而引發(fā)的技術(shù)和商業(yè)模式出海。而第五次出海浪潮可能也已悄悄到來，就是文化出海。

　　其實(shí)文化出海并不算新鮮話題，近年來就有“網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游”為代表的文化出?！靶氯龢印?。還有人說，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、美國(guó)荷里活電影、日本動(dòng)漫和韓國(guó)電視劇，被譽(yù)為世界四大文化現(xiàn)象。

　　文化出海是一場(chǎng)奔赴世界的遠(yuǎn)行，是中華文化自信的一個(gè)標(biāo)志。這種文化自信的崛起并不是偶然，而是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步的一個(gè)深刻體現(xiàn)。隨著中國(guó)在國(guó)際舞臺(tái)上的地位不斷提升，愈來愈多的中國(guó)軟實(shí)力受到全球消費(fèi)者喜愛，也給中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)帶來了前所未有的商機(jī)和活力。

　　中國(guó)自研游戲海外收入過千億

　　據(jù)《2023年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，去年中國(guó)自研游戲產(chǎn)品的海外銷售收入達(dá)到163.66億美元。換算下來，收入規(guī)模已是連續(xù)第四年超過1000億元人民幣。海外市場(chǎng)當(dāng)中，美國(guó)和日本占比分別為32.51%和18.87%；韓國(guó)位于第三，為8.18%。此外，德國(guó)、英國(guó)、加拿大合計(jì)占比9.45%，可見國(guó)產(chǎn)游戲在全球主要經(jīng)濟(jì)體的受歡迎度。

　　事實(shí)上，早在2020年9月，由上海米哈游公司推出的線上開放世界游戲《原神》已是一次文化出海的成功例子，上線僅三個(gè)月全球下載量已經(jīng)將近3700萬次。而這一次《黑神話：悟空》的成功，除了讓我們感受到了文化自信，同時(shí)也讓文化出海成為很多企業(yè)家茶余飯后的話題，特別是游戲產(chǎn)業(yè)、文藝產(chǎn)業(yè)的企業(yè)家朋友們，因?yàn)椤拔蚩諢帷弊屛覀兛吹剑?dāng)文化創(chuàng)新遇到技術(shù)創(chuàng)新，所謂的“老嫗”也完全可以展現(xiàn)出新活力。

　　這不僅是游戲領(lǐng)域的一次突破或中國(guó)文化出海的一個(gè)縮影，更是一次“文化＋科技”出海模式的融合，而且通過和游戲、影視、動(dòng)漫、周邊產(chǎn)品等結(jié)合，打造出自己的出海矩陣，在全球市場(chǎng)中創(chuàng)造新的受眾群體和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

　　打造IP 輸出國(guó)家軟實(shí)力

　　除了游戲，這邊還有兩個(gè)文化出海很成功的例子。早前熱播的國(guó)產(chǎn)劇《慶馀年第二季》，除了騰訊視頻全國(guó)首播，還同步在迪士尼的流媒體平臺(tái)Disney+全球首播；深圳出品的原創(chuàng)舞劇《詠春》，在英國(guó)倫敦9天連演12場(chǎng)，1500人的劇場(chǎng)座無虛席、一票難求，演出結(jié)束后好評(píng)如潮，10月還會(huì)在法國(guó)巴黎公演。

　　上述例子說明什么呢？說明了文化出海，出海只是第一步，更重要是能夠走進(jìn)去，真正和全球消費(fèi)者形成情感的共鳴和文化的認(rèn)同?，F(xiàn)在中國(guó)企業(yè)出海正經(jīng)歷著深刻的變革，也可以說是迎來了花式出海的時(shí)代，除了貿(mào)易出海、制造出海、文化出海，我們還有模式出海、技術(shù)出海等等，這些不僅是經(jīng)濟(jì)層面的拓展，更是國(guó)家軟實(shí)力的輸出，而IP是最有效的文化符號(hào)。打造真正有全球影響力的IP，就能讓更多消費(fèi)者通過多元內(nèi)容形態(tài)，感受到其中蘊(yùn)含的中國(guó)文化、中國(guó)精神。

　　在打造IP、揚(yáng)帆出海的過程中，我們并不知道海的另一邊是什么，但就像悟空的制作人馮驥所說，“踏上取經(jīng)路比抵達(dá)靈山更重要”。

　　事實(shí)上，一些有意出海的企業(yè)家們之所以猶豫，可能是擔(dān)心取經(jīng)路不易行，自己孤身一人難解決所有問題，但筆者倒認(rèn)為，最關(guān)鍵還是要勇于踏出取經(jīng)的第一步，至于路上“九九八十一難”，唐僧有悟空守衛(wèi)，企業(yè)家何嘗不是有共享平臺(tái)保駕護(hù)航？