政府統(tǒng)計(jì)處近日公布，5月份本港零售銷貨價(jià)值的臨時(shí)估計(jì)為305億元，按年下跌11.5%。這已是連續(xù)3個(gè)月下跌。面對(duì)市場(chǎng)大環(huán)境轉(zhuǎn)變，本地居民及游客消費(fèi)模式改變，業(yè)界需要抓住國(guó)家惠港挺港措施“陸續(xù)有來”的契機(jī)，配合特區(qū)政府的“盛事經(jīng)濟(jì)”，主動(dòng)識(shí)變、應(yīng)變、求變，這是零售業(yè)走出逆境、再創(chuàng)輝煌的必由之路。

　　自2003年內(nèi)地實(shí)施來港個(gè)人游政策以來，本港零售業(yè)的盛衰與內(nèi)地游客人次及消費(fèi)多少密不可分。從統(tǒng)計(jì)數(shù)字看，本港銷貨總值由2009年的2747億元，一直升至2013年的4945億元，創(chuàng)歷史高位。但其后增長(zhǎng)乏力，始終未突破5000億元大關(guān)。去年初香港全面復(fù)常后，各界預(yù)期的零售業(yè)強(qiáng)勁?復(fù)蘇也沒有出現(xiàn)。原因是多方面的：息口上升港元堅(jiān)挺，在港消費(fèi)性價(jià)比不高；港人北上消費(fèi)潮帶走了一部分消費(fèi)力；訪港游客人次未恢復(fù)至疫前水平，且“爆買”現(xiàn)象不再；網(wǎng)購(gòu)大行其道，削弱了本港零售業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　消費(fèi)模式的改變，從本港“夜經(jīng)濟(jì)”欲振乏力可見一斑。過去的香港，愈夜愈精彩?，F(xiàn)在晚上10點(diǎn)鐘后，大街上已是行人稀落。有見及此，特區(qū)政府積極推動(dòng)“盛事經(jīng)濟(jì)”、“夜繽紛”、維港煙火及無人機(jī)表演等活動(dòng)，對(duì)催谷客流、增加消費(fèi)發(fā)揮了積極作用。

　　香港零售業(yè)從此就走向衰落了嗎？對(duì)此要有正確的認(rèn)識(shí)，不能妄自菲薄，更要保持信心。信心來自兩方面。一是中央的大力支持，二是香港本身靈活應(yīng)變的特質(zhì)。

　　“香港有求，中央必應(yīng)”，祖國(guó)永遠(yuǎn)是香港最堅(jiān)定的靠山。個(gè)人游城市由49個(gè)增至59個(gè)，現(xiàn)時(shí)內(nèi)地省會(huì)大城市全部納入了個(gè)人游城市名單，而且新增加的個(gè)人游城市距離香港較為遙遠(yuǎn)，這會(huì)增加過夜客，過夜客的消費(fèi)能力顯然比當(dāng)天來去的游客高得多。香港回歸祖國(guó)27周年前夕，中央又連送“大禮”，其中一項(xiàng)是將內(nèi)地客在港消費(fèi)免稅額由5000元增至12000元，加上原有在免稅店購(gòu)物的3000元免稅額，合共15000元，這會(huì)增加內(nèi)地客的消費(fèi)能力及體驗(yàn)，受到各界熱烈歡迎。特區(qū)政府估計(jì)，單此一項(xiàng)政策，每年可以為香港增加88億元至176億元的消費(fèi)額。這些措施對(duì)香港消費(fèi)市場(chǎng)的提振效果，相信要不了多久就會(huì)見到。

　　更重要的是，面對(duì)已然變化的市場(chǎng)及消費(fèi)模式，零售業(yè)不能再期待內(nèi)地客提著大包小包滿街走的一幕重臨，不能墨守成規(guī)，而是要靈活應(yīng)變，積極面對(duì)，與時(shí)俱進(jìn)。零售業(yè)如何提升人均消費(fèi)、客戶忠誠(chéng)度及購(gòu)物體驗(yàn)？有業(yè)界建議，可以透過科技與顧客建立關(guān)系，整合線上線下聯(lián)系。事實(shí)上，商戶可以根據(jù)數(shù)據(jù)紀(jì)錄，掌握高消費(fèi)群的消費(fèi)習(xí)慣，分析其喜好資訊，讓員工掌握其品味，展開針對(duì)性的推廣，從而讓客戶感受到特別的待遇及體驗(yàn)。

　　在網(wǎng)購(gòu)越來越流行的年代，商戶應(yīng)調(diào)整營(yíng)運(yùn)模式，包括增加線上銷售。針對(duì)線下與線上兩種客戶群，產(chǎn)品應(yīng)避免同質(zhì)化。對(duì)員工來說，要加強(qiáng)增值培訓(xùn)，將更多精力放在提高服務(wù)素質(zhì)、網(wǎng)上推廣、售后服務(wù)等方面。這可以提升店舖的專業(yè)形象，有利吸引人才加入。

　　在自由經(jīng)濟(jì)下，店舖開門、關(guān)門是正?，F(xiàn)象。事實(shí)上，疫后香港整體上的店舖空置率呈持續(xù)下降之勢(shì)，在一些商鋪關(guān)門結(jié)業(yè)的同時(shí)，有更多的新商戶開門迎客；在部分人感嘆市道艱難之際，更多人看到的是香港機(jī)會(huì)處處。在“變數(shù)”中找“著數(shù)”，在變局中開新局，香港的發(fā)展史就是一部不斷識(shí)變、應(yīng)變、求變的歷史，過去如是，現(xiàn)在、未來亦如是。