文旅宣傳片是推介城鄉(xiāng)文化、展現(xiàn)形象、彰顯智慧的重要窗口，更是吸引外來人口、推動地方旅游發(fā)展的重要契機。近些年，各地推出的宣傳片可謂大片云集，特效酷炫，音樂震撼，然而深入人心者少，熟悉的配方和視頻營銷模式難免讓人產(chǎn)生審美疲勞。宣傳片如何做到脫穎而出獲得大眾的關注和喜愛，有待進一步探索與實踐。

　　宣傳片要加強主體認同性

　　城鄉(xiāng)在高速發(fā)展階段常常會因為過于強調(diào)地標性建筑、地域特色景觀、歷史文化遺跡，而忽略了與人的日常生活息息相關的視覺元素。宣傳片不僅是文化元素的匯集，更需要城市主體——居民的回歸和參與。人們對一座城市最深的記憶離不開視覺圖像，城市視覺品質的改善背后代表著人們生存環(huán)境和生活質量的提升，真實的生活體驗往往能超越圖像作用，因此，城市宣傳片應注重自然美景與人文底蘊的融合。

　　拍攝宣傳片應充分調(diào)查、尊重百姓意見，從大眾需求出發(fā)，充分發(fā)掘真正具有城市特色的素材。如何利用媒介手段最大限度地接觸公眾，最重要的就是要了解公眾所想、所需，重視宣傳片的主體意識，增強主體的文化認同感。在制作宣傳片時充分意識到，在片里出鏡的民眾都不是戴面具的演員，他們應是參與過城市生活、感受過鄉(xiāng)村氣息的普通居民，是真正的故事講述者，他們呈現(xiàn)出來的狀態(tài)真實而治愈，只有回歸本源方能展現(xiàn)最獨特的本土氣質，獲得更廣泛的關注。

　　宣傳片要注重“他者觀照”

　　近年來，不少形象宣傳片是按照“八股文”式的固定模式在講述故事，城市地標、自然環(huán)境、民俗生活等主題燴成一鍋，城市形象的敘事陷入“自說自話”的尷尬情境。究其原因是敘述者沒有很好地考慮受眾感受和受眾范圍，導致主體敘事似乎適合所有人，卻又難以給人留下深刻印象。城鄉(xiāng)的經(jīng)濟、交通、建筑、文化等是視覺敘事構建的主要素材，但除此之外，還需在充分了解目標客體的需求上尋找恰當?shù)闹v述模式。并非所有觀眾都喜歡宏大敘事的講述方式，應當根據(jù)受眾特點從小處著眼打動觀眾。

　　文旅宣傳片應考慮跨文化旅游傳播的意義，契合時代語境。城鄉(xiāng)宣傳片的制作和傳播如果能夠充分結合大眾的審美需求和情感需求，注重宣傳目標和受眾期待的契合，挖掘城市故事，突顯人文色彩，激發(fā)敘事活力，借鑒傳播學智慧，構建具有特色的敘事方式，加強傳播主體和客體的文化認同意識，或許可以讓各地宣傳更加自然，也更直擊心靈。

　　宣傳片要感受溫度和共鳴

　　現(xiàn)代社會是一個復雜的系統(tǒng)，宣傳片的內(nèi)容既要結合城市獨特的資源特點，還應考慮受眾的精準性和舒適性，營造歸屬感，讓人們感受到城市的溫度，讓人們產(chǎn)生共鳴。比如，想要吸引金融文化企業(yè)，就要展現(xiàn)自己的教育資源和人才儲備;想要吸引制造企業(yè)，就要展示自身或周邊的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢以及科技實力;想要吸引年輕高校畢業(yè)生，就要宣傳自己的就業(yè)環(huán)境和發(fā)展?jié)摿?想要吸引老年人，就要宣傳宜居環(huán)境、醫(yī)療資源和社會保障水平;想要吸引旅行者，則應著重介紹地方傳統(tǒng)美食、民俗風情、特色景點等。

　　文旅宣傳片還應充分體現(xiàn)科技在融入生活、改善居民生活、提高社會運行效率等方面所發(fā)揮的作用，這些都是當下人們迫切關注的焦點。此外，視覺形象并非孤立的，宣傳片的制作應當重視非視覺元素對形象構建的作用，比如宣傳片中的語言藝術呈現(xiàn)也可在城鄉(xiāng)形象構建中發(fā)揮重要作用。全球化語境下，文旅宣傳片不僅是提升城鄉(xiāng)國內(nèi)影響力的主要策略，更是中國文化“走出去”的重要名片。(文圖：大公文旅特約作者 米廣弘)