主業(yè)做牛欄山二鍋頭的順鑫農(nóng)業(yè),鬧了個小“烏龍”。
6月17日,有消息稱順鑫農(nóng)業(yè)(000860.SZ)和順義本地知名地產(chǎn)商聯(lián)手,將存量地產(chǎn)項目打造成高端精裝商品房出售。
對此消息,順鑫農(nóng)業(yè)在深交所互動平臺回復(fù)投資者提問時予以否認(rèn):“無上述計劃,對網(wǎng)傳消息予以否認(rèn)。”另據(jù)中證報報道,順鑫農(nóng)業(yè)回應(yīng)稱消息不屬實,雖然公司有一小部分地產(chǎn)業(yè)務(wù),但是一直考慮要剝離出去,公司目前主要業(yè)務(wù)方向是白酒和豬肉,未來會進(jìn)一步聚焦。
大公快消了解到,順鑫農(nóng)業(yè)目前的三大主業(yè)為白酒釀造與銷售;種豬繁育、生豬養(yǎng)殖、屠宰及肉制品加工;房地產(chǎn)開發(fā)。
但近年來,其房地產(chǎn)板塊業(yè)績一直不理想。公開數(shù)據(jù)顯示,2016年以來,順鑫農(nóng)業(yè)的房地產(chǎn)業(yè)務(wù)一直處在虧損狀態(tài)。
再放眼順鑫農(nóng)業(yè)的主業(yè),作為“民酒”的代表之一,順鑫農(nóng)業(yè)旗下牛欄山在疫情之前,呈現(xiàn)出了“高歌猛進(jìn)”的發(fā)展勢態(tài),全國化布局有序推進(jìn),管理團(tuán)隊信心滿滿,資本市場也十分看好。
但隨著白酒“新國標(biāo)”的實施,低端白酒受到?jīng)_擊,再加上疫情影響,牛欄山可謂“腹背受敵”。
凈利潤降幅超75%
白酒“新國標(biāo)”波及牛欄山
白酒“新國標(biāo)”于今2年6月1日起正式實施,其中明確規(guī)定白酒就是糧食酒,并將調(diào)香白酒從白酒分類中剔除。
自此,以固態(tài)法白酒、液態(tài)法白酒、固液法白酒或食用酒精為酒基,添加食品添加劑調(diào)配而成,具有白酒風(fēng)格的配制酒不再符合“白酒”定義。
這也將多款低端品牌調(diào)配酒攔在了“白酒”門檻之外,其中就包括家喻戶曉的“牛欄山”“老村長”等品牌。
事實上,作為順鑫農(nóng)業(yè)的第一大業(yè)務(wù)板塊,牛欄山銷售收入在2020年開始就出現(xiàn)了下滑勢頭。
財報數(shù)據(jù)顯示,2020白酒業(yè)務(wù)(牛欄山)實現(xiàn)銷售收入101.85億元,同比減少1.01%,但順鑫農(nóng)業(yè)方面認(rèn)為該業(yè)務(wù)“表現(xiàn)較為平穩(wěn)”。
進(jìn)入2021年,順鑫農(nóng)業(yè)營收再度下滑,同時凈利潤也大幅下滑。
2021年年度報告顯示,公司營業(yè)收入約為148.69億元,與去年155.11億元相比,下滑4%左右;歸屬于上市公司股東的凈利潤約為1.02億元,相較于2020年的4.2億元,降幅在75%以上。
圖片來源/截圖自財報
作為順鑫農(nóng)業(yè)近年來業(yè)績的“火車頭”,2021年白酒業(yè)務(wù)(牛欄山)貢獻(xiàn)的營業(yè)收入約為102.25億元,同比去年增加0.40%,順鑫農(nóng)業(yè)依然將其稱之為“表現(xiàn)較為平穩(wěn)”。
但從以上數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn),2019年、2020年和2021年,順鑫農(nóng)業(yè)白酒業(yè)務(wù)(牛欄山)創(chuàng)造的收入基本沒有變化,業(yè)內(nèi)人士直言:“發(fā)展基本停滯了”。
按產(chǎn)品類別來看,2021年順鑫農(nóng)業(yè)旗下牛欄山的高檔酒、中檔酒和低檔酒分別貢獻(xiàn)營業(yè)收入約為10.55億、13.04億和78.66億元,變動各在+4%、-15%和+3%左右。
圖片來源/截圖自財報
也就是說,低檔酒仍是牛欄山的頂梁柱,2020年營業(yè)收入同比下滑,而2021年則實現(xiàn)了增長,但增幅僅為低個位數(shù),且2021年毛利率萎縮了2.38個百分點。
據(jù)悉,牛欄山的低檔酒包括陳釀和傳統(tǒng)二鍋頭。
但2021年,42度500ml牛欄山陳釀酒、52度500ml牛欄山陳釀白酒和46度500ml牛欄山二鍋頭的銷售量各自下滑了5%、22%和16%左右。
其中,42度500ml牛欄山陳釀酒是產(chǎn)銷量的主力軍,也出現(xiàn)數(shù)據(jù)下滑的情況,這是值得警惕的信號。
圖片來源/截圖自財報
禍不單行。
日前,國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會發(fā)布“2021年第7號中國國家標(biāo)準(zhǔn)公告”,GB/T15109-2021《白酒工業(yè)術(shù)語》及GB/T17204-2021《飲料酒術(shù)語和分類》兩項國家標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布,今年6月1日已正式實施。
其中,新《白酒工業(yè)術(shù)語》明確規(guī)定固態(tài)法白酒不能添加任何酒精和添加劑,液態(tài)法和固液態(tài)法白酒可添加糧谷類酒精,但不能添加其他原料酒精和添加劑。
也就是說,若酒中添加了非谷物成分,則不能叫“白酒”,只能叫“配制酒”。
以“白牛二”42度/500ml規(guī)格的產(chǎn)品為例,其配料表顯示:水、高粱、液態(tài)法白酒,食用香料,符合調(diào)配酒的標(biāo)準(zhǔn)。
有行業(yè)專家評價稱,白酒新國標(biāo)的推出,不僅有利于白酒行業(yè)更高質(zhì)量地發(fā)展,也能讓消費者明明白白地“喝酒”。不過,這對以生產(chǎn)“添加食用香料的光瓶酒”的企業(yè)而言,無疑是當(dāng)頭一棒。甚至有人認(rèn)為,這將對“添加食用香料的光瓶酒”構(gòu)成致命性沖擊。
因為調(diào)配酒收入占比相對較高,白酒“新國標(biāo)”對順鑫農(nóng)業(yè)的沖擊無疑是相當(dāng)大的。
業(yè)內(nèi)人士直言,雖然紅星二鍋頭也有添加食用香料的白酒,但其收入占比較低,且迅速剔除了“香精酒”這個品類,所以受到白酒新國標(biāo)的影響不大。但是“白牛二”是順鑫農(nóng)業(yè)的主力產(chǎn)品,因此牛欄山受白酒新國標(biāo)的影響就會比較大。
中高檔酒“跑不動”
牛欄山能擺脫低端的標(biāo)簽嗎?
內(nèi)憂外患之下,牛欄山也在試圖謀求轉(zhuǎn)型。
為了扭轉(zhuǎn)不利局面,2021年,牛欄山以產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級為支點深度推進(jìn)全國化營銷。一是持續(xù)深耕三大戰(zhàn)略發(fā)展區(qū);二是整體推進(jìn)樣板市場群建設(shè);三是加大力度推進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級。
與此同時,牛欄山還在“珍牛”系列產(chǎn)品的基礎(chǔ)上補(bǔ)充了“牛欄山一號”、“金標(biāo)陳釀”等特色產(chǎn)品,進(jìn)一步豐富了“光瓶酒”產(chǎn)品線。
截至目前,牛欄山的中檔酒成員增多,包括珍品、金標(biāo)陳釀、牛欄山一號系列品類。且在2022年,牛欄山酒廠再次隆重推出了新的塔基核心產(chǎn)品“金標(biāo)陳釀”,以兩谷(高粱、小麥)三米(大米、糯米、玉米)的優(yōu)質(zhì)原料為基礎(chǔ),采用固態(tài)發(fā)酵釀造工藝。
只可惜,雖然牛欄山增加了新品,但相應(yīng)的收入?yún)s并未提升。財報顯示,2021年牛欄山中檔酒貢獻(xiàn)的營業(yè)收入依然出現(xiàn)了雙位數(shù)下滑。
眾所周知,作為“民酒”的牛欄山在消費者心中,始終都是“低端”的代名詞。牛欄山副廠長陳世俊卻曾放話“民酒不等于低端酒”。
但牛欄山一年101.85億元收入中,就有78.66億元來自低端酒。
而為了撕下“低端”的標(biāo)簽,牛欄山也一直在高端化的道路上努力探索。
2021年5月底,牛欄山發(fā)布二鍋頭品類超高端產(chǎn)品代表“魁盛號樽璽”,定價1598元/瓶,比飛天茅臺官方指導(dǎo)價還貴100元?;诖?,牛欄山的高檔酒覆蓋了經(jīng)典二鍋頭、百年牛欄山和魁盛號系列。
對此,牛欄山方面指出,該產(chǎn)品(魁盛號樽璽)的發(fā)布,不僅促進(jìn)了牛欄山品牌價值的提升,也帶動了二鍋頭品類的破局。
北京市昊勝銘商貿(mào)有限責(zé)任公司總經(jīng)理李軍(女)則表示,他們經(jīng)營煙酒行20多年,與牛欄山一直有合作,魁盛號·樽璽他們也在積極的推進(jìn),“無論是市場銷量還是消費認(rèn)可表現(xiàn)都是可以的,時間長了會更好”。
然而,現(xiàn)實情況卻并沒有那么樂觀。
2021年,牛欄山的高檔酒實現(xiàn)營業(yè)收入約為10.55億元,與2020年的10.13億元相比,僅僅增長了0.42億元。由此可見,過去了半年時間,魁盛號樽璽在業(yè)績帶動上并未發(fā)揮出太多的作用。
進(jìn)入2022年第一季度,順鑫農(nóng)業(yè)多項財務(wù)指標(biāo)依然在大幅下滑。財報顯示,一季度公司實現(xiàn)營業(yè)收入約為39.07億元,同比降幅在29%左右;歸屬于上市公司股東的凈利潤約為1.04億元,同比下滑72%左右。國內(nèi)出現(xiàn)點多、面廣、頻發(fā)的疫情,對牛欄山的動銷造成不利影響。
截圖自順鑫農(nóng)業(yè)一季度報
就連華泰證券也在研報中坦言,順鑫農(nóng)業(yè)的業(yè)績持續(xù)承壓主要系疫情對低檔酒沖擊較大,同時受豬價下行的影響,生豬價格同比降幅較大,期待隨著疫情改善,順鑫農(nóng)業(yè)的白酒業(yè)務(wù)有望企穩(wěn)。