近日，備受矚目的“貴酒商標(biāo)侵權(quán)案”迎來(lái)最新進(jìn)展，貴州貴酒起訴上海貴酒商標(biāo)侵權(quán)案被南京中院一審認(rèn)定基本事實(shí)不清，江蘇高院裁定發(fā)回重申。這也意味著貴酒商標(biāo)之爭(zhēng)在未來(lái)將依然膠著。

 

　　大公快消了解到，上海、貴州兩家“貴酒”的商標(biāo)官司已經(jīng)打了2年有余，貴州貴酒訴訟請(qǐng)求包含上海貴酒等關(guān)聯(lián)方停止生產(chǎn)銷售含“貴”字商標(biāo)商品，停止使用“貴酒”字號(hào)等。

 

　　該案件的原告方貴州貴酒是洋河全資子公司，被洋河股份董事長(zhǎng)張聯(lián)東視為洋河布局高端白酒的重要一環(huán)。但是從法院的裁定結(jié)果來(lái)看，張聯(lián)東的商標(biāo)官司打的并不順利，貴州貴酒的發(fā)展似乎注定要遭遇一劫。

 

 

　　高端化始終都是白酒企業(yè)的必修課，被戲稱為白酒行業(yè)“千年小三”的洋河股份，近年來(lái)都在努力謀求高端化。不僅推出夢(mèng)之藍(lán)M9大單品，還推出過(guò)夢(mèng)之藍(lán)手工班。

 

　　但遺憾的是，在高端白酒市場(chǎng)上，洋河股份仍舊沒(méi)有獲得一席之地。

 

　　而與此同時(shí)，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手瀘州老窖卻通過(guò)國(guó)窖1573這款超級(jí)大單品，在高端白酒市場(chǎng)上立穩(wěn)了腳跟，這也是瀘州老窖劉淼立志重回“白酒行業(yè)前三”的底氣。

 

　　彼時(shí)，洋河股份試圖借助“醬酒熱”的浪潮，試圖塑造出一款新的高端產(chǎn)品，從而助力洋河股份能夠踏進(jìn)高端白酒這個(gè)“名媛圈”，于是在2016年，洋河股份收購(gòu)了貴州貴酒。

 

　　在張聯(lián)東成為洋河股份董事長(zhǎng)之后，更是對(duì)貴州貴酒寄予厚望，直接明確了“洋河、雙溝、貴酒”是洋河股份的三大核心增長(zhǎng)極。

 

　　根據(jù)張聯(lián)東介紹，2021年貴州貴酒已進(jìn)入健康快速發(fā)展軌道，目前正在持續(xù)放量中，但占整體營(yíng)收的比重還比較小。但即使如此，張聯(lián)動(dòng)也要極力爭(zhēng)取“貴酒”商標(biāo)所有權(quán)。因?yàn)樯虡?biāo)是品牌塑造的基石，也是開拓市場(chǎng)的先鋒，對(duì)于酒企的重要性不言而喻。

 

　　白酒企業(yè)要打開銷路，為廣大消費(fèi)者所認(rèn)識(shí)，除保證質(zhì)量的可靠性外，還必須通過(guò)商標(biāo)這一焦點(diǎn)進(jìn)行廣告宣傳，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，使消費(fèi)者以最快捷的途徑認(rèn)識(shí)商品。

 

　　因此，白酒企業(yè)格外重視商標(biāo)的注冊(cè)和維護(hù)，即使作為白酒行業(yè)老大、老二的貴州茅臺(tái)和五糧液，也曾多次因?yàn)樯虡?biāo)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“對(duì)簿公堂”。業(yè)內(nèi)人士直言：“白酒企業(yè)都將商標(biāo)視為自己的生命一樣！”

 

　　而貴州貴酒與上海貴酒的商標(biāo)之爭(zhēng)也持續(xù)2年多了，貴州貴酒的訴訟請(qǐng)求包含上海貴酒等關(guān)聯(lián)方停止使用“貴酒”字號(hào)，新名稱中不得以“貴”為核心字號(hào)，并停止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為等。

 

　　2020年3月，南京市中級(jí)人民法院受理了貴州貴酒訴被告上海貴酒酒業(yè)銷售有限公司、貴州貴釀酒業(yè)有限公司、上海貴酒股份有限公司、蘇寧易購(gòu)集團(tuán)股份有限公司侵害商標(biāo)權(quán)糾紛一案。

 

　　2021年7月，南京市中級(jí)人民法院做出的一審判決顯示，被告貴州貴釀酒業(yè)有限公司自本判決生效之日起立即停止生產(chǎn)、銷售侵害原告第101911號(hào)、第8550010號(hào)“貴”注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)商品的行為，于判決生效之日起十日內(nèi)賠償原告貴州貴酒經(jīng)濟(jì)損失及制止侵權(quán)的合理費(fèi)用100萬(wàn)元；被告上海貴酒酒業(yè)銷售有限公司對(duì)上述給付義務(wù)中的20萬(wàn)元承擔(dān)連帶賠償責(zé)任，駁回原告的其他訴訟請(qǐng)求。

 

　　但在一審判決后，原告貴州貴酒不服，于同年7月向江蘇省高級(jí)人民法院提起上訴，要求改判被上訴人上海貴酒酒業(yè)銷售有限公司、貴州貴釀酒業(yè)有限公司、上海貴酒股份有限公司立即停止對(duì)第101911號(hào)、第1223571號(hào)、第8550010號(hào)、第9784875號(hào)系列“貴”商標(biāo)專用權(quán)的侵害，并要求上海貴酒酒業(yè)銷售有限公司、上海貴酒股份有限公司停止使用“貴酒”字號(hào)等7項(xiàng)上訴請(qǐng)求。

 

　　但經(jīng)過(guò)二審后，江蘇高院認(rèn)為，一審判決認(rèn)定基本事實(shí)不清，裁定撤銷江蘇省南京市中級(jí)人民法院此前的判決，發(fā)回江蘇省南京市中級(jí)人民法院重審。

 

　　因此，張聯(lián)東的“貴酒”商標(biāo)官司也陷入更加不確定的境地。

 

　　事實(shí)上，商標(biāo)之爭(zhēng)已經(jīng)成為白酒企業(yè)發(fā)展過(guò)程中必然會(huì)遇到的攔路虎。如果處理得當(dāng)自然受益，處置不當(dāng)則是兩敗俱傷。比如持續(xù)了30年之久的“杜康酒商標(biāo)之爭(zhēng)”，讓洛陽(yáng)杜康和白水杜康都錯(cuò)失了絕佳的發(fā)展機(jī)會(huì)，至今連區(qū)域龍頭品牌都算不上。

 

　　業(yè)內(nèi)人士告訴大公快消，貴州貴酒與上海貴酒陷入持久的商標(biāo)訴訟之中，這將直接影響到貴州貴酒的市場(chǎng)布局和品牌推廣，從而不利于貴州貴酒沖擊高端白酒市場(chǎng)。

 

 

　　雖然“貴酒”的商標(biāo)官司還在打，但有一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)卻是，“貴酒”商標(biāo)一直非貴州貴酒所獨(dú)有。

 

　　早在2020年12月，貴州貴酒就曾向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局申請(qǐng)“貴酒”在酒類行業(yè)的商標(biāo)，但2021年5月11日國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)顯示該商標(biāo)被駁回。

 

　　同時(shí)，大公快消從中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)上查詢到，在2020年12月8日之前已經(jīng)成功具有商標(biāo)專有權(quán)而又含“貴酒”二字的商標(biāo)有近100件。

 

　　而貴酒商標(biāo)案件的一審判決也佐證了這一點(diǎn)。根據(jù)南京市中級(jí)人民法院一審判定，“貴”字系貴州省的簡(jiǎn)稱，帶有強(qiáng)烈的地域?qū)傩裕?ldquo;酒”系商品的類別，識(shí)別性不強(qiáng)，另外貴州省以及國(guó)內(nèi)其他地區(qū)將“貴酒”或“貴”作為企業(yè)字號(hào)使用的企業(yè)數(shù)量也比較多，故“貴酒”和“貴”作為企業(yè)字號(hào)顯著性不強(qiáng)。且“貴釀”與“貴酒”存在較大的差異，故被告使用“貴酒”或“貴釀”字號(hào)的行為不會(huì)造成相關(guān)公眾誤認(rèn)，不構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

 

　　也正因如此，一審判決出來(lái)之后貴州貴酒表示不服，于同年7月23日向江蘇高院提起上訴，請(qǐng)求撤銷一審判決，但后面的結(jié)果卻是發(fā)回江蘇省南京市中級(jí)人民法院重審。這也意味著，貴州貴酒與上海貴酒商標(biāo)糾紛或?qū)⑸償?shù)。

 

　　對(duì)此，北京超成（成都）律師事務(wù)所主任馮建坤對(duì)媒體表示，二審判決發(fā)回重審，常見(jiàn)原因是二審法院認(rèn)為一審對(duì)于案件一些基礎(chǔ)事實(shí)調(diào)查不夠清楚，因?yàn)槎彿ㄔ褐饕沁m用法律，不是事實(shí)調(diào)查，所以發(fā)回一審法院調(diào)查。“發(fā)回重審會(huì)對(duì)一審的原裁判結(jié)果產(chǎn)生比較大的影響，但是不等于一審判決結(jié)果就一定會(huì)改變”。

 

　　大公快消注意到，貴州貴酒還向上海市浦東新區(qū)人民法院對(duì)上海貴酒及其關(guān)聯(lián)方提起了訴訟，分別是不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛和侵害商標(biāo)權(quán)糾紛，分別將于2022年6月底和2022年7月初開庭。

 

截圖自企查查

 

 

　　對(duì)于品牌中的“貴”字，張聯(lián)東似乎有很強(qiáng)的占有欲。除了上海貴酒，貴州貴酒也曾多次起訴其他酒企，但屢戰(zhàn)屢敗。

 

　　據(jù)公開資料，貴州貴酒前身創(chuàng)始于1950年，彼時(shí)貴州省貴陽(yáng)市政府整合144家釀酒作坊，后更名為國(guó)營(yíng)貴陽(yáng)酒廠，此后被貴州匯賢投資管理有限公司收購(gòu)。

 

　　不過(guò)，作為貴州地區(qū)含有“貴”字號(hào)的上百家企業(yè)之一，該公司經(jīng)營(yíng)狀況并非一帆風(fēng)順，于2010年至2016年三次轉(zhuǎn)讓實(shí)際經(jīng)營(yíng)權(quán)。

 

　　直到2016年6月，洋河股份以1.9億元從貴州匯賢投資管理有限公司手里全資收購(gòu)該公司，這也是洋河股份收購(gòu)的第一家醬香型白酒企業(yè)。

 

　　大公快消注意到，該公司直到2010年才更名為“貴州貴酒有限責(zé)任公司”，變更之前是貴陽(yáng)酒廠。到了2019年，該公司又更名為“貴州貴酒集團(tuán)有限公司”，目前其旗下?lián)碛?ldquo;貴陽(yáng)大曲”“黔春酒”“貴酒”等系列產(chǎn)品。

 

　　也就是說(shuō)，雖然貴州貴酒的發(fā)展歷史很長(zhǎng)，但名字中的“貴州貴酒”也存在不過(guò)10余年的時(shí)間。而在2010年之前，貴州省不少白酒企業(yè)的名字里就有了“貴酒”，但他們并沒(méi)有禁止貴陽(yáng)酒廠更名，也沒(méi)有反對(duì)洋河股份收購(gòu)之后的又一次更名。

 

　　但誰(shuí)能想到，貴州貴酒更名之后，就開始了訴訟之旅，試圖禁止其他白酒企業(yè)使用“貴酒”商標(biāo)，對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士直言：“太霸道了！”

 

　　2012年，貴州貴酒就以“侵害貴州貴酒商標(biāo)權(quán)并產(chǎn)生不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛”為由頭，狀告貴州麒麟酒業(yè)。但是，貴州省高級(jí)人民法院終審判決，貴州貴酒尚未達(dá)到構(gòu)成知名商品的程度，“貴”字也未能形成該知名商品的特有名稱，貴州貴酒的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)訴訟請(qǐng)求依法駁回。

 

　　無(wú)獨(dú)有偶！2019年12月，貴州貴酒又向貴州貴牌酒業(yè)有限公司（下稱“貴州貴牌”）提出爭(zhēng)議裁決申請(qǐng)，結(jié)果卻依然“吃癟”！

 

　　貴州貴酒認(rèn)為自己的“貴”字是馳名商標(biāo)，應(yīng)該受到保護(hù)，并認(rèn)為貴州貴牌字號(hào)中“貴牌”與“貴”字號(hào)近似，要求撤銷后者企業(yè)的名稱登記事項(xiàng)。

 

　　但是，經(jīng)過(guò)仁懷市場(chǎng)監(jiān)督管理局的詳細(xì)調(diào)查，并根據(jù)《企業(yè)名稱禁限用規(guī)則》相關(guān)規(guī)定，判定“貴”與“貴牌”是兩個(gè)不同字號(hào)；貴州貴酒的“貴”僅屬于貴州省著名商標(biāo)，并非是在中國(guó)為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)，不符合國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局對(duì)“馳名商標(biāo)”的認(rèn)定。因此，貴州貴酒要求貴州貴牌改名的請(qǐng)求，被仁懷市市場(chǎng)監(jiān)督管理局依法駁回。

 

　　雖然洋河股份的大本營(yíng)就在江蘇省，但南京市中級(jí)人民法院也一審判決中裁定，貴州省以及國(guó)內(nèi)其他地區(qū)將“貴酒”或“貴”作為企業(yè)字號(hào)使用的企業(yè)數(shù)量比較多，故“貴酒”和“貴”作為企業(yè)字號(hào)顯著性不強(qiáng)。

 

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，有些白酒企業(yè)的名字早就有了“貴酒”兩個(gè)字，比貴州貴酒的更名時(shí)間還早，比如成立于2008年的貴州傳奇貴酒釀造有限公司和南京貴酒酒業(yè)有限公司，按照貴州貴酒的邏輯，這兩家白酒企業(yè)也能以同樣的理由起訴貴州貴酒。

 

　　還有一些新成立的白酒企業(yè)，名字里也有“貴酒”，比如2021年才成立的赤水市貴仁貴酒酒業(yè)有限公司，以及2022年新建的福建貴酒酒業(yè)有限公司，卻沒(méi)有見(jiàn)到貴州貴酒對(duì)其進(jìn)行起訴。

 

　　“可見(jiàn)貴州貴酒起訴競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，主要基于利益之爭(zhēng)，或者說(shuō)是市場(chǎng)之爭(zhēng)。”該業(yè)內(nèi)人士表示。

 

　　目前，貴州貴酒正在加大全國(guó)市場(chǎng)布局的力度和速度，而今年5月，上海貴酒旗下中高端商務(wù)型醬香白酒“高醬”舉辦品牌發(fā)布會(huì)，面向全國(guó)市場(chǎng)招募經(jīng)銷商，全國(guó)化正式啟程。換言之，貴州貴酒和上海貴酒不可避免地形成了正面沖突。

 

　　正如白酒行業(yè)營(yíng)銷專家蔡學(xué)飛所言，貴州貴酒和上海貴酒對(duì)商標(biāo)如此重視，是因?yàn)橘F州已經(jīng)成為醬酒核心產(chǎn)區(qū)，‘貴州’或者‘貴’字已經(jīng)帶有很強(qiáng)的地域品牌與品類屬性，在一定程度上成為酒企的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，也是在未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中最大的品牌價(jià)值；貴酒的“貴”字，具有很強(qiáng)的醬酒背書作用，有利于企業(yè)未來(lái)的品牌推廣、市場(chǎng)開發(fā)和招商工作，以及提升消費(fèi)者認(rèn)知。所以貴州貴酒和上海貴酒無(wú)論是當(dāng)下的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，還是未來(lái)的品牌發(fā)展，實(shí)際上都要爭(zhēng)奪品牌使用權(quán)。