大公快消訊  據(jù)企查查信息，6月21日，貴州茅臺酒廠（集團）白金酒有限責(zé)任公司新增名稱、投資人、經(jīng)營范圍等變更信息。

 

　　信息顯示，該公司更名為貴州白金酒股份有限公司（以下簡稱“白金酒公司”），此前持股40%為第一大股東的貴州茅臺酒廠（集團）保健酒業(yè)有限公司（以下簡稱“茅臺保健酒業(yè)”）退出股東行列，北京白金至尊酒業(yè)有限公司新增40%股份至75%，北京裕恒安投資管理中心(有限合伙)持股15%，國信文化藝術(shù)股份有限公司持股10%。

 

　　同時，白金酒公司法定代表人、董事長由馮鋮變更為蔡尚更，劉國富、周麗娟、李筑冉退出主要人員行列，新增吳鵬、肖松志、蔡芳坤、段世迎、王金國。經(jīng)營范圍新增了酒制品生產(chǎn)、食品生產(chǎn)、酒類經(jīng)營、貨物進出口(除許可業(yè)務(wù)外,可自主依法經(jīng)營法律法規(guī)非禁止或限制的項目)。

 

　　就白金酒公司部分信息變更，白酒營銷專家、知名白酒分析師蔡學(xué)飛認為，白金酒本身在多年經(jīng)營過程中有許多官司纏身，以及許多相關(guān)品牌宣傳風(fēng)險，這對茅臺整體品牌形象不利，也不利于茅臺長期品牌價值維護。特別是最近“千億茅臺時代”的到來，以及茅臺想要進軍世界五百強，必然要進一步加強自身品牌形象管理喝內(nèi)部效能提升。像白金酒這個合資公司的產(chǎn)物，實際上已經(jīng)不符合茅臺目前的發(fā)展態(tài)勢，也不符合茅臺未來的高質(zhì)量發(fā)展路徑。從這個角度來說，退出也是一種事實的切割，有利于品牌的聚焦以及長遠的利益。

 

　　IPG中國首席經(jīng)濟學(xué)家柏文喜也認為，茅臺降低與子品牌以及合作品牌的風(fēng)險，主動降低股權(quán)比例是有利于品牌的聚焦以及長遠的利益，之前茅臺保健酒爆出的用劣質(zhì)基酒作原料的事件是個觸發(fā)點。

 

　　據(jù)了解，2009年茅臺集團推出“茅臺白金酒”，張城作為主管茅臺中高端市場的領(lǐng)導(dǎo)，成為了茅臺保健酒業(yè)的總經(jīng)理。不過，就在2020年11月，張城因經(jīng)濟問題獲刑13年。

 

　　公開信息顯示，2013年，白金酒公司成立，蔡芳新任該公司董事兼總經(jīng)理。另外，蔡芳新是首辰控股（北京）有限責(zé)任公司股東及監(jiān)事，而白金酒公司“現(xiàn)任大股東”北京白金至尊酒業(yè)有限公司的兩位股東曹小停和蔡尚更，也是首辰控股的股東。

 

　　此前，茅臺保健酒業(yè)爆出的旗下控股子公司卻因定制酒合同違約，被訴至法庭。據(jù)了解，2020年8月4日，遵生八箋酒業(yè)向茅臺健康銷售公司發(fā)出申請，要求茅臺健康銷售公司使用該公司的茅韻商標(biāo)為其生產(chǎn)茅韻遵生酒（配制酒）1萬件（箱），但由于茅臺健康銷售公司按原告要求購進的基酒（等級3號）未達到茅韻遵生酒標(biāo)識規(guī)定的53°，故而未予生產(chǎn)，并無過錯，但根據(jù)誠實信用的原則，茅臺健康銷售公司在發(fā)現(xiàn)購進的基酒（等級3號）未達到茅韻遵生酒標(biāo)識規(guī)定的53°后，未能和遵生八箋酒業(yè)及時溝通說明并采取相應(yīng)的補救措施，相關(guān)法院認為茅臺健康銷售公司應(yīng)采取補救措施履行合同，并承擔(dān)訴訟費。