大公快消訊 近日，兩家頭部酒廠與京東商城產(chǎn)生鬧了點(diǎn)“矛盾”。

　　據(jù)了解，11月10日，瀘州老窖電子商務(wù)股份有限公司向北京京東世紀(jì)信息技術(shù)有限公司傳達(dá)暫停合作函，就京東近期“多次低價(jià)銷售52度國(guó)窖1573系列產(chǎn)品”事件提出暫停合作。

　　瀘州老窖方面表示，該事件對(duì)市場(chǎng)價(jià)格、物流秩序帶來(lái)巨大沖擊，嚴(yán)重影響公司品牌價(jià)值和產(chǎn)品價(jià)格認(rèn)知，此行為已經(jīng)嚴(yán)重破壞了雙方建立的友好合作基礎(chǔ)。即日起暫停與京東的相關(guān)合作，暫停在京東開(kāi)展業(yè)務(wù)投放推廣、產(chǎn)品供應(yīng)等相關(guān)合作，請(qǐng)京東將京東自營(yíng)與瀘州老窖合作的所有庫(kù)存退貨至供應(yīng)商西藏聚量電子商務(wù)有限公司處。

　　經(jīng)查詢，11月15日，瀘州老窖官方京東自營(yíng)旗艦店中“52度國(guó)窖1573濃香型白酒（500ml）”原售價(jià)為1229元，活動(dòng)價(jià)為1139元。而在瀘州老窖官方旗艦店，該款產(chǎn)品售價(jià)為1399元，品牌活動(dòng)價(jià)為1100元。但在“雙十一”活動(dòng)期間，有消費(fèi)者以908元的價(jià)格購(gòu)入該產(chǎn)品。

　　與此同時(shí)，五糧液也發(fā)布了關(guān)于對(duì)京東違反合同約定行為的通報(bào)。11月11日，四川五糧液新零售管理有限公司銷售運(yùn)營(yíng)部發(fā)布對(duì)北京京東世紀(jì)信息技術(shù)有限公司違反合同約定行為的通報(bào)。五糧液方面表示，經(jīng)市場(chǎng)檢查，京東在2022年下半年違反合同約定，給予扣除北京京東世紀(jì)信息技術(shù)有限公司2022年市場(chǎng)支持費(fèi)用365萬(wàn)元，不予核報(bào)的處理。 　　據(jù)悉，五糧液與京東早在2014年就達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，雙方在品牌營(yíng)銷、用戶服務(wù)等領(lǐng)域不斷拓展合作寬度深度。據(jù)公開(kāi)資料，在京東，五糧液品牌連續(xù)5年排名酒類銷售第一名。面對(duì)消費(fèi)新變化，五糧液公司相關(guān)人士曾表示，除保障常規(guī)產(chǎn)品在京東商城的供應(yīng)以外，還加大68°、72°等高度產(chǎn)品的供應(yīng)。

　　透過(guò)瀘州老窖、五糧液財(cái)報(bào)可以看到，通過(guò)京東、天貓等電商平臺(tái)銷售產(chǎn)品的方式與傳統(tǒng)線下銷售渠道相輔相成，也是酒企目前正在提速布局的部分。

　　在2022年半年報(bào)中，瀘州老窖披露了分渠道的銷售情況，今年上半年，傳統(tǒng)渠道營(yíng)收為108.37億元，同比增長(zhǎng)約25%，但毛利率同比下降0.08%至86.43%；而通過(guò)線上平臺(tái)的旗艦店、專賣店、直播間等網(wǎng)絡(luò)終端實(shí)現(xiàn)面向消費(fèi)者新興渠道營(yíng)收約7.12億元，同比增長(zhǎng)約33%，毛利率同比增長(zhǎng)4.46%至82.39%。

　　在五糧液2022年半年報(bào)中，公司通過(guò)天貓、京東等電商平臺(tái)線上銷售模式取得收入29.81億元。在9月的投資者關(guān)系活動(dòng)記錄中，五糧液重申了要拓展創(chuàng)新渠道，持續(xù)加大線上電商、新零售渠道的拓展。