大公快消訊 1月6號，貴州茅臺酒股份有限公司官網(wǎng)發(fā)布消息，1月5日，玉兔·瑞盈貴州茅臺生肖系列暨巽風(fēng)數(shù)字世界發(fā)布會在線上線下融合舉行。

　　發(fā)布會上，茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長丁雄軍表示，茅臺生肖酒對每個消費(fèi)者而言，都代表著較高的藝術(shù)品味和收藏價值。兔年生肖酒仍然會延續(xù)"i茅臺"的申購模式，同時首次引入數(shù)字藏品，將在巽風(fēng)數(shù)字世界上線29999份癸卯兔年茅臺生肖酒和29999份癸卯兔年茅臺醬香系列酒數(shù)字藏品。

　　發(fā)布會結(jié)束后的20時-21時，29999瓶500ml癸卯兔年貴州茅臺酒在i茅臺"送虎迎兔"兔茅首場專場投放，預(yù)約申購價是2499元/瓶。1月6日，癸卯兔年貴州茅臺酒將正式上線i茅臺。

　　對于茅臺生肖酒的增值空間和收藏價值，中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬告訴大公快消，茅臺酒有非常強(qiáng)的金融屬性，比其他品牌生肖酒的收藏價值更好，茅臺酒屬性穩(wěn)定性更高，基本上是維持在4500元/瓶是比較穩(wěn)定的，且不會有太大波動。

　　"隨著年節(jié)的結(jié)束，白酒行業(yè)消費(fèi)紅利會逐漸缺失。茅臺酒具有多維度的功能，比如收藏、消費(fèi)、議價和金融功能等，整體來看，茅臺酒的價值還是比較穩(wěn)定，包括珍品茅臺也會比較穩(wěn)定。"朱丹蓬表示。

　　酒類營銷專家，酒類分析師，知趣營銷總經(jīng)理蔡學(xué)飛在接受大公快消采訪時表示，無論是從理論還是從實(shí)際的市場情況來看，茅臺生肖酒都具有很強(qiáng)的收藏投資屬性，一方面，茅臺生肖酒有高端品牌背書，另一方面，茅臺生肖酒，也有高品質(zhì)加持，同時，茅臺生肖酒具有生肖紀(jì)念意義。其次，茅臺生肖酒，都是限量發(fā)售，本身具有很強(qiáng)的稀缺性。綜合以上考慮，茅臺生肖酒的投資市場價值非常高，特別是茅臺在全國范圍內(nèi)長期供不應(yīng)求以及茅臺作為高檔白酒在中國的禮品市場，也有很強(qiáng)的剛需性。

　　蔡學(xué)飛認(rèn)為，這些共同導(dǎo)致了茅臺生肖酒的較高的收藏投資價值。當(dāng)然，我們也要理性地看到，茅臺生肖酒在過去的時間被資本市場炒作的很厲害，價格也出現(xiàn)了一定的泡沫，在一定程度上背離了其作為酒類消費(fèi)品的基本屬性。但是中國白酒是社交性產(chǎn)品，生肖酒本身連接民俗文化，紀(jì)念意義比較強(qiáng)。同時，茅臺在全國范圍內(nèi)又有大量的品牌發(fā)燒友，粉絲群體和消費(fèi)人群。因此，每年的茅臺生肖酒，都是會受到市場的追捧，短期內(nèi)帶來價格的這個炒作，是必然的一個結(jié)果。

　　同時，蔡學(xué)飛也提到，這幾年隨著茅臺的直營化改革以及整個消費(fèi)市場趨于理性，今年兔年的茅臺生肖酒，雖然也面臨著這個未售先火的情況，但是可能炒作的氛圍相較于往年會弱很多，整個市場，應(yīng)該會更加的理性來看待茅臺生肖酒。