圖:珍卡兒自設(shè)斑馬魚(yú)場(chǎng),以魚(yú)胎檢測(cè)和確保產(chǎn)品安全性和有效性
如果說(shuō)直播賣(mài)貨以前還只是個(gè)別的現(xiàn)象級(jí)存在,那麼在經(jīng)歷過(guò)疫情期間的各領(lǐng)域直播賣(mài)貨自救后,這已然成了一個(gè)千億級(jí)的新市場(chǎng)。香港本土護(hù)膚品牌珍卡兒(JaneClare),也在這個(gè)檔口決定加入其中,公司主席李慧賢對(duì)大公報(bào)記者直言:“多年來(lái)一直在不斷考察適合我們進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)的方式,奈何始終不甚滿意,直至看到直播帶貨模式在內(nèi)地的爆紅,我們覺(jué)得是時(shí)候了!”\大公報(bào)記者 夏微
成立於2003年的珍卡兒,在香港設(shè)有GMP廠房。2018年獲香港品牌發(fā)展局選為“香港名牌”。其實(shí),在公司成立不久后,就曾經(jīng)人介紹與內(nèi)地的電視臺(tái)合作過(guò)直播,彼時(shí)希望藉機(jī)拓展內(nèi)地市場(chǎng)。然而,由於產(chǎn)品定位中高端,價(jià)格不低,因此收效甚微,并決定專注香港本土市場(chǎng),待本港市場(chǎng)發(fā)展成熟后再考量其他市場(chǎng)。
內(nèi)地客購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng) 貢獻(xiàn)四成營(yíng)收
“這樣的決策如今看來(lái)是正確的,因?yàn)橄愀凼袌?chǎng)是一個(gè)非常好的檢視平臺(tái),貿(mào)易的開(kāi)放度讓我們可以很好地了解自己的客源數(shù)據(jù)。”珍卡兒董事蔡漢輝(Gary)介紹:“公司產(chǎn)品一直以高效果,而又可以保障孕婦和胎兒健康著稱,一直有不少內(nèi)地旅客選購(gòu),尤其是面膜最受歡迎,甚至出現(xiàn)供不應(yīng)求的情況。直到去年香港修例風(fēng)波前,我們本港市場(chǎng)40%的份額都是由來(lái)自內(nèi)地的顧客貢獻(xiàn)的。”
正是看到內(nèi)地的潛在廣闊市場(chǎng),珍卡兒始終未放棄拓展內(nèi)地市場(chǎng)的念頭,只是在等一個(gè)最佳的時(shí)間點(diǎn)。“約十年前,已有十多款產(chǎn)品成功通過(guò)內(nèi)地的衛(wèi)檢,只是集團(tuán)希望先發(fā)展好香港市場(chǎng),再進(jìn)軍內(nèi)地。近年公司成功研發(fā)出天然保質(zhì)系統(tǒng),以中西方草本代替所有化學(xué)防腐劑,更在香港作出破天荒的法定聲明,保證產(chǎn)品不含任何有害化學(xué)物質(zhì),同時(shí)亦不含任何影響孕媽媽和胎兒的化學(xué)物。所以將產(chǎn)品重新在內(nèi)地送檢,并陸續(xù)成功通過(guò)檢驗(yàn),也開(kāi)始在內(nèi)地尋找合適的代理。”珍卡兒主席李慧賢表示:“內(nèi)地市場(chǎng)非常廣闊且多元化,多年來(lái)我們還在不斷的考察、了解,一直未掌握如何在適當(dāng)?shù)耐度爰爱a(chǎn)出比例下,能接觸到廣大的消費(fèi)對(duì)象。”
就算是近兩年備受關(guān)注的進(jìn)博會(huì)也未能令珍卡兒動(dòng)心,“參展的目的必須清晰。我們相信首先讓我們的品牌在內(nèi)地的知名度有所提升后,再經(jīng)進(jìn)博會(huì)尋找代理商,才會(huì)較為穩(wěn)妥,否則因?yàn)閮r(jià)格定位是中高端市場(chǎng),所以在品牌未有足夠知名度前,不容易找到合適的代理商。”直至最近認(rèn)識(shí)到網(wǎng)紅直播這一個(gè)有效地把商家與消費(fèi)者連接起來(lái)的渠道,珍卡兒才決定進(jìn)駐天貓國(guó)際平臺(tái)。
據(jù)Gary回憶,早在前兩年的香港美妝類展會(huì)上,就曾有來(lái)自天貓國(guó)際的工作人員找到他們,相邀通過(guò)天貓國(guó)際的平臺(tái)進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng),“但當(dāng)時(shí)綜合考慮后,還是婉拒了。”李慧賢認(rèn)為:“我們發(fā)現(xiàn)天貓國(guó)際有一整套的網(wǎng)上營(yíng)運(yùn)、物流、推廣的配套。但對(duì)商家來(lái)說(shuō),費(fèi)用是也相當(dāng)高昂的,如果沒(méi)有一定的銷(xiāo)售量,也未必劃算。”而如今,隨著直播帶貨的走俏,珍卡兒覺(jué)得時(shí)機(jī)成熟了,計(jì)劃配合直播將天貓國(guó)際旗艦店正式開(kāi)起來(lái)。
邀知名歌星參與 下月首試直播
“聽(tīng)聞了一些內(nèi)地的網(wǎng)紅直播能產(chǎn)生巨大的銷(xiāo)售額,但我們比較詳細(xì)地了解操作的方法,還是在近幾個(gè)月。最初看起來(lái)網(wǎng)紅的角色和明星代言的分別不是太大,后來(lái)才更多地了解實(shí)際操作和實(shí)際銷(xiāo)售數(shù)據(jù),開(kāi)始較多地掌握在這方面涉及的投入、風(fēng)險(xiǎn)和回報(bào)。”李慧賢透露,公司一直觀察內(nèi)地市場(chǎng)的發(fā)展,看到近年直播銷(xiāo)售的急速發(fā)展,決定採(cǎi)用網(wǎng)紅直播方式,增加產(chǎn)品在內(nèi)地的知名度。
今年4月份,珍卡兒天貓國(guó)際旗艦店開(kāi)業(yè),根據(jù)原計(jì)劃,本要配合直播一起宣傳,然而由於疫情影響,目前兩地通關(guān)還不是很方便,“我們談了一位在內(nèi)地非常有名的香港歌星,希望這位能夠去到內(nèi)地,和一位直播帶貨的大咖一同直播。”Gary稱,目前其天貓旗艦店交由深圳的一家企業(yè)代理,每月的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用大約需要十萬(wàn)元,因此提高知名度與銷(xiāo)量迫在眉睫。
據(jù)悉,根據(jù)現(xiàn)下兩地疫情防控的形勢(shì),這場(chǎng)籌備已久的直播將在6月初成行,“屆時(shí)才可看到市場(chǎng)的反應(yīng)和確實(shí)數(shù)據(jù)。”價(jià)格優(yōu)惠作為直播帶貨的一大利器,珍卡兒方面亦深諳其道,“我們準(zhǔn)備了一款口碑最好的面膜產(chǎn)品,會(huì)給出以往批發(fā)都拿不到的低價(jià),幾乎是快賠本的價(jià)格了,可以期待一下,真的就是希望能夠被更多人知道了解。”