圖：作為喜羊羊和開心超人的作者，黃偉明左擁“開心超人”，右抱“灰太狼”

　　“阿宅一堵墻，北京一套房。”從這句圈子裏不無夸張的調(diào)侃中，足可窺見中國二次元群體的消費能力。然而，在阿宅（宅男宅女）的那堵墻上，擺設(shè)的多為日本、美國的動漫周邊產(chǎn)品，國產(chǎn)動漫品牌現(xiàn)階段仍缺乏面向青少年群體的競爭力，網(wǎng)絡(luò)動畫的嘗試也與主要以電視機作為收視手段的一般家庭無緣。“喜羊羊之父”黃偉明正力圖打破這層壁壘，將青少年動畫搬向電視熒屏。

　　大公報記者

　　盧靜怡（文、圖）

　　“老實說，國產(chǎn)原創(chuàng)動漫氣氛一直都比較浮躁。內(nèi)地市場很大，可容納元素很豐富的作品。但回顧近十年來，市場上別說十年，就連五年以上的IP（智慧財產(chǎn)權(quán)）都很少，多集中在兒童動畫市場。”不同於一般企業(yè)老闆拘謹(jǐn)?shù)闹b，黃偉明接受訪問時身穿黑T恤、牛仔褲，十分隨性。T恤上還印著他創(chuàng)作的兩大IP形象“灰太狼”和“開心超人”。

　　與粉絲互動 了解市場口味

　　國產(chǎn)動漫在發(fā)展早期主打低齡向，即大部分兒童觀影者由其父母或長輩進行購票并陪伴觀看。這種特殊的觀影人群分布比例在“喜羊羊”、“熊出沒”等經(jīng)典IP中非常普遍。然而十年前，早在喜羊羊火遍大江南北之時，作為“喜羊羊之父”的黃偉明已感到有些“悶”。低齡向的兒童動畫太多，他想做點新鮮的。於是，黃偉明帶著團隊重新創(chuàng)業(yè)，成立明星動畫公司，開始《開心超人聯(lián)盟》動畫的製作。該片講述了開心超人等五個小超人為保衛(wèi)家園團結(jié)一心，與大大怪和怪獸們鬥智鬥勇的故事。

　　儘管動畫裏幾位超人形象依然保留了一些吸引兒童的外觀設(shè)計元素，但《開心超人聯(lián)盟》在劇情、角色塑造方面已走向成熟化，跟早期《喜羊羊》式的小品單元劇相去甚遠。不少粉絲在論壇感嘆：“要是認(rèn)真去摳的話可以發(fā)現(xiàn)很多很厲害的伏筆和照應(yīng)，人物塑造和劇情深度在同類型作品裏比較優(yōu)秀”、“前幾季的伏筆，官方也一點點對應(yīng)來填坑，把很多看似沒關(guān)聯(lián)的事都串起來。這是把觀眾年齡往上提的表現(xiàn)”、“人物夸張描寫很少，更多注重豐滿人物性格”。

　　“在微博上常收到粉絲來信，交流對新一集動畫的感受與劇情發(fā)展建議。我盡量看完粉絲的反饋，雖然沒有一一回覆。但只要是好的建議，我都轉(zhuǎn)給了編劇團隊。”這種交流既讓粉絲保持觀影熱情，也讓黃偉明更了解市場口味。如今，“開心超人”團隊從創(chuàng)業(yè)初期的十多名員工，發(fā)展到逾百名員工濟濟一堂，光是編劇團隊就有十多位同事，這都是他一手一腳培育出來的。

　　在明星動畫的辦公室裏，墻上就滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)禺嬛髌吩O(shè)定的世界。員工隨時抬頭都可溫習(xí)片中的設(shè)定細目與場景概念圖。動畫製作區(qū)、設(shè)計區(qū)、劇本區(qū)、繪圖、文宣發(fā)行部……一層樓裏配套了一個動畫全產(chǎn)業(yè)鏈的部門，上百號人在格子間裏專注繪圖，甚至還有一間設(shè)備專業(yè)的錄音室和錄製監(jiān)控室。一整套動畫，都能在這層樓裏製作出來。

　　打破兒童與青少年動畫界限

　　記者留意到，明星動畫還專門設(shè)了一個區(qū)域擺放著粉絲自發(fā)製作的同人作品，包括角色鑰匙扣、掛飾等，并列與《開心超人聯(lián)盟》業(yè)內(nèi)獲獎的獎盃擺在一起，足見粉絲在黃偉明心中的地位。原作圓頭圓腦的開心超人，在粉絲眼中，儼然變成了身材頎長、帶有少女漫風(fēng)的主角模樣。

　　“在小學(xué)時期就看這部動畫長大的孩子，如今成為中學(xué)生。最早一批年紀(jì)較長的觀眾，如今甚至成為了家長，他們更樂意帶著孩子重溫自己的童年回憶。”黃偉明說。誰佔領(lǐng)了童年，誰就佔據(jù)了未來。這句話，或許就是黃偉明成功打破兒童動畫與青少年動畫之間界限的成功之道。百度指數(shù)報告顯示，搜索“開心超人”關(guān)鍵詞的各年齡段人群中，19歲以下的佔比達19%。其核心觀眾群已經(jīng)成長為擁有移動設(shè)備、可自行搜索動畫觀看的13到19歲年輕群體。

　　黃偉明認(rèn)為，從動畫內(nèi)容到產(chǎn)品訂製，應(yīng)該多嘗試關(guān)聯(lián)粉絲群體的方式。為了照顧年輕人口味，《開心超人聯(lián)盟》同時在抖音、微博、微信公眾號、嗶哩嗶哩等平臺進行宣傳推廣。社交媒體討論量達到2億人次，而粉絲數(shù)量也超過200萬。

　　近年“同人文化”火熱，明星動畫特別照顧年輕一代粉絲的需求，還會“出題”激活粉絲創(chuàng)作熱情。微博上還有不少粉絲寫“同人文”后艾特官方微博，交流氣氛熱烈。在內(nèi)地同人創(chuàng)作社區(qū)平臺第一站Lofter裏，相關(guān)tag已超過1188萬瀏覽量。