圖：新進(jìn)入中國市場(chǎng)的SENREVE因有數(shù)字渠道打頭陣，很快可以開出實(shí)體快閃店。\受訪者供圖

　　“從后疫情時(shí)代來看，輕奢消費(fèi)品的恢復(fù)情況是最佳的，特別是那種售價(jià)幾千元（人民幣，下同）的產(chǎn)品，賣的太火爆了。”要客研究院院長(zhǎng)周婷的一句話，道出去年特殊環(huán)境下，消費(fèi)者在購買上開始偏向輕奢、潮流產(chǎn)品。去年雙十一購物節(jié)，京東11月1日開場(chǎng)30分鐘，127個(gè)奢侈品牌成交額同比增長(zhǎng)超10倍，其中不少是奢品消費(fèi)中的基本款。另外，11月1日全天30多個(gè)新晉潮流設(shè)計(jì)師品牌，成交額環(huán)比“6．18”增長(zhǎng)超20倍，愈發(fā)顯得奢侈品消費(fèi)多元化。

　　SENREVE中國區(qū)負(fù)責(zé)人肖雨菲同樣用店內(nèi)銷售數(shù)據(jù)證實(shí)上述觀點(diǎn)，她向記者表示：“SENREVE最暢銷的產(chǎn)品有兩款，分別在3000元和5000元價(jià)格檔位，很多初次購買我們產(chǎn)品的客戶會(huì)從3000元的包袋基礎(chǔ)款入手，作為了解品牌的嘗試。”

　　輕奢、潮牌的崛起，還和其靈活機(jī)動(dòng)的營(yíng)銷策略有關(guān)，業(yè)內(nèi)稱此類品牌設(shè)計(jì)風(fēng)向隨時(shí)可變，更貼近消費(fèi)者需求，不必像傳統(tǒng)奢侈品一般遵循某種固定理念。肖雨菲亦稱，年輕的輕奢品牌不依賴於設(shè)計(jì)師和當(dāng)季流行趨勢(shì)，而是通過數(shù)據(jù)洞察，推出真正能解決消費(fèi)者切實(shí)需求和痛點(diǎn)的產(chǎn)品。

　　未來輕奢品牌會(huì)在中國有更大發(fā)展空間，據(jù)智研諮詢集團(tuán)報(bào)告顯示，隨著國民收入增加，富裕人群挑起中國輕奢消費(fèi)大樑，在2018年中國輕奢市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破千億元，預(yù)計(jì)這一數(shù)字在2020年有望超過1200億元。