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酒鬼酒被執(zhí)行434萬元,2023年業(yè)績遭受“滑鐵盧”

2023-11-06 10:51:22大公快消 作者:忠情
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  10月30日,天眼查顯示,酒鬼酒新增一則被執(zhí)行人信息,執(zhí)行標的434.20萬,執(zhí)行法院為吉首市人民法院,案號為(2023)湘3101執(zhí)2732號。
  公開資料顯示,酒鬼酒成立于1997年,位于湖南省湘西土家族苗族自治州,是一家以從事酒、飲料和精制茶制造業(yè)為主的企業(yè)。法定代表人為王浩,企業(yè)注冊資本32492.898萬人民幣,實繳資本10072.73萬人民幣,并已于2019年完成了定向增發(fā)。

  酒鬼酒擁有“內(nèi)參”“酒鬼”“湘泉”三大系列產(chǎn)品。公司是中國白酒文化營銷的先行者、中國文化酒的引領(lǐng)者、中國洞藏文化酒的首創(chuàng)者、中國馥郁香型工藝白酒的始創(chuàng)者、中國白酒陶瓷包裝時代的開創(chuàng)者。

  但擁有多種榮譽、保持了八年高增長的酒鬼酒,業(yè)績卻在2023年遭受了“滑鐵盧”。財報顯示,酒鬼酒2023年第一、二、三季度營收凈利皆同比雙位數(shù)降低。

  凈利降低近八成,經(jīng)銷商打款意愿下降

  10月27日,酒鬼酒發(fā)布第三季度報告,財報顯示,前三季度酒鬼酒營業(yè)收入21.42億元,同比下降38.54%;歸屬于上市公司股東的凈利潤4.79億元,同比下降50.75%;單從第三季度來看,酒鬼酒實現(xiàn)營收6.01億元,同比降38.54%;歸屬于上市公司股東的凈利潤0.57億元,同比降77.65%。
  內(nèi)參系列作為公司戰(zhàn)略性產(chǎn)品的高端品牌,是三條產(chǎn)品線中唯一實現(xiàn)營收占比增長的系列,但其營收仍然處于下降的趨勢。今年上半年,“內(nèi)參”系列產(chǎn)品實現(xiàn)營收4.41億元,總營收占比同比增長3.2個百分點至28.6%,但同比下跌了31.7%,

  酒鬼酒給出的解釋是:2023年上半年白酒消費場景得到一定程度恢復(fù),但白酒行業(yè)依然處于周期性調(diào)整階段,且消費復(fù)蘇仍有不及預(yù)期的風(fēng)險;上年同期業(yè)績基數(shù)較高,公司今年主動進行費用改革,費用投放重心由渠道端向終端轉(zhuǎn)移,強化終端動銷,短期在一定程度上導(dǎo)致業(yè)績出現(xiàn)波動。

  此外,在股價方面,截至11月3日,酒鬼酒股價75.96元/股,成交量37778手,成交額2.87億元,總市值246.82億元,雖然股價微增1.28%,但對比52周最高股價166.53元/股,已然腰斬。
  酒鬼酒解釋稱,營收下降主要系內(nèi)參系列、酒鬼系列、湘泉系列收入下降所致;而凈利潤和股價的下降主要系營業(yè)收入下降所致。

  在合同負債方面,酒鬼酒合同負債也在持續(xù)下降,這就意味著經(jīng)銷商打款意愿在下降。截至三季度末,酒鬼酒的合同負債為2.51億元,較去年同比下降27.2%。

  值得注意的是,雖然酒鬼酒的業(yè)績股價都不盡如人意,但其進行的費用改革還是取得了成效。酒鬼酒在近期的調(diào)研活動中透露,公司通過上半年的費用改革,加強BC端聯(lián)動,促進消費者動銷,目前包括動銷速度、批價、渠道利潤都有明顯增長,經(jīng)銷商滿意度和回款意愿都有向上趨勢。

  庫存高企、價格倒掛,已發(fā)布數(shù)次停貨通知

  國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,2023年上半年,全國白酒產(chǎn)量為209.7萬千升,同比減少14.8%。中國酒業(yè)協(xié)會《2023中國白酒市場中期研究報告》中提出,2023年,消化庫存是中國酒商的首要任務(wù),未來機遇與壓力并存,樂觀與焦慮并存。

  上述《2023中國白酒市場中期研究報告》指出,白酒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)由增量發(fā)展時代進入到存量競爭時代,產(chǎn)能過剩和銷售渠道的問題導(dǎo)致了庫存壓力加大和價格倒掛等痛點的出現(xiàn)。中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉也曾公開表示,三年疫情加速了白酒市場洗牌,結(jié)構(gòu)調(diào)整明顯,流通環(huán)節(jié)庫存壓力持續(xù)提升。

  而酒鬼酒產(chǎn)品庫存積壓的問題也日益嚴重。截至今年上半年末,酒鬼酒銷量5439噸,但成品酒庫存5708噸,其中“內(nèi)參”系列、“酒鬼”系列占比最多,期末庫存量分別為1344噸和3167噸。截至三季度末,酒鬼酒的存貨為14.51億元,同比增長近20%。
  此外,今年6月酒鬼酒表示,還將進一步做強做大內(nèi)參,全力以赴推進紅壇大單品的打造;做強湖南、河南、山東、京津冀等基地市場,同時在浙江、江蘇等高地市場中打造樣板市場,并繼續(xù)推進全國化布局。

  但實際上酒鬼酒旗下內(nèi)參和紅壇卻出現(xiàn)了價格倒掛的現(xiàn)象,其中,酒鬼酒廠家的開票價是835元/瓶的內(nèi)參酒,市場價格已經(jīng)跌至760元/瓶,而中檔主打產(chǎn)品紅壇,專賣店向公司的打款價是388元/瓶,但其的市場價格已降至320元/瓶。

  白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛指出,酒鬼酒的問題是在中糧的不斷加持下,酒鬼酒作為區(qū)域品牌,無法支撐企業(yè)過快過高的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級以及全國化發(fā)展,在外部環(huán)境變化,行業(yè)增速放緩趨勢下,企業(yè)承壓較大動銷降低,進而導(dǎo)致高庫存與價格倒掛問題。

  對此,從去年下半年起酒鬼酒就在持續(xù)控量,現(xiàn)已發(fā)布數(shù)次停貨通知。2023年4月份內(nèi)參酒銷售公司發(fā)布加強內(nèi)參市場秩序的通知,7月份向經(jīng)銷商發(fā)通知,宣布7月10日起停止接受52度500ml內(nèi)參酒銷售訂單。

  三個月后,有市場有消息稱酒鬼酒于10月10日起全國市場所有產(chǎn)品停止接單。10月12日,酒鬼酒股份相關(guān)工作人員表示,此次“酒鬼”系列做出停止接收銷售訂單的決定,主要是為了整頓“酒鬼”系列產(chǎn)品的市場秩序,提高市場規(guī)范性,提升產(chǎn)品價格,為接下來的第四季度以及明年的開門紅工作打基礎(chǔ)。

  10月17日,酒鬼酒客服部表示,此次停止接單對應(yīng)的是“酒鬼”“湘泉”系列產(chǎn)品,“內(nèi)參”不包含在內(nèi),公司稱停止接單是為了梳理市場,維護市場秩序穩(wěn)定,后續(xù)將根據(jù)市場實際情況逐步開放。

  中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬指出,酒鬼酒此次的停售的原因主要是由于品牌前兩季銷售不佳。朱丹蓬表示:“所以現(xiàn)在肯定不能夠再發(fā)貨了,而是要通過第四季度以及來年的第一季度去做清庫存的工作。”
責(zé)任編輯:王杰
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