據(jù)國(guó)臺(tái)酒公眾號(hào)消息，10月11日，以“數(shù)智國(guó)臺(tái)開新篇·打造中國(guó)新名酒”為主題的“醬香白酒新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展論壇暨國(guó)臺(tái)酒文化與新技術(shù)融合傳播發(fā)布會(huì)”在上海舉行。

　　“傳統(tǒng)時(shí)代給予了醬香白酒發(fā)展壯大的原始動(dòng)力。站在傳統(tǒng)的肩膀上，推動(dòng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)是必然選擇。”天士力大健康產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)董事局主席、天士力生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)、國(guó)臺(tái)數(shù)智酒業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)閆凱境表示。

　　閆凱境認(rèn)為，國(guó)臺(tái)目前已經(jīng)初步構(gòu)建起智能釀造的系統(tǒng)集成體系，基本證明了醬香型白酒的智能釀造是行得通的。錨定“數(shù)智國(guó)臺(tái)”這一發(fā)展目標(biāo)，國(guó)臺(tái)將持續(xù)鞏固先發(fā)優(yōu)勢(shì)。通過(guò)數(shù)智生產(chǎn)力的打造，搶占數(shù)智化賽道，走向智能產(chǎn)業(yè)生態(tài)，形成國(guó)臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　“數(shù)智化”作為國(guó)臺(tái)酒業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，能否解決國(guó)臺(tái)酒業(yè)旗下產(chǎn)品庫(kù)存積壓，價(jià)格倒掛的窘境？

　　自閆凱境擔(dān)任國(guó)臺(tái)酒業(yè)董事長(zhǎng)后，曾多次強(qiáng)調(diào)數(shù)智化的重要性。在接任國(guó)臺(tái)酒業(yè)董事長(zhǎng)職位時(shí)，閆凱境就曾表示，要全力打造智能產(chǎn)業(yè)，依托酒行業(yè)直接鏈接C端的突出優(yōu)勢(shì)，圍繞智能制造、數(shù)字供應(yīng)鏈、數(shù)字化營(yíng)銷、自中心創(chuàng)造等智能產(chǎn)業(yè)核心特征做文章，力爭(zhēng)盡早讓國(guó)臺(tái)進(jìn)入中國(guó)智能產(chǎn)業(yè)第一梯隊(duì)。

　　彼時(shí)，有業(yè)內(nèi)人士指出，鏈接C端的突出優(yōu)勢(shì)和數(shù)字化營(yíng)銷，或許預(yù)示著國(guó)臺(tái)酒業(yè)將提升直營(yíng)銷售比例，進(jìn)而對(duì)經(jīng)銷商業(yè)務(wù)造成擠壓，縮減其銷售空間與市場(chǎng)份額。

　　國(guó)臺(tái)酒業(yè)能否進(jìn)入中國(guó)智能產(chǎn)業(yè)第一梯隊(duì)猶未可知，但可以看到的是，深入貫徹“數(shù)智化”道路的國(guó)臺(tái)酒業(yè)，旗下產(chǎn)品仍處于價(jià)格倒掛的困境。

　　國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)500ml的零售價(jià)為699元/瓶。大公快消在今日酒價(jià)上發(fā)現(xiàn)，10月15日，國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)2019的行情價(jià)僅為258元／瓶，低至四折出售。在拼多多平臺(tái)，國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)售價(jià)低至288元／瓶。


　　除國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒外，國(guó)臺(tái)酒業(yè)另一大單品國(guó)臺(tái)十五年也同樣面臨價(jià)格倒掛。國(guó)臺(tái)十五年的零售價(jià)為1499元／瓶。大公快消在今日酒價(jià)上發(fā)現(xiàn)，10月15日，國(guó)臺(tái)十五年的行情價(jià)僅為590元／瓶。在拼多多平臺(tái)，國(guó)臺(tái)十五年的售價(jià)為654元/瓶。


　　有業(yè)內(nèi)人士表示，對(duì)于國(guó)臺(tái)酒業(yè)而言，盡管數(shù)智化在提升生產(chǎn)效率、產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定性以及市場(chǎng)策略精準(zhǔn)性方面發(fā)揮了積極作用，但它并不能單獨(dú)解決價(jià)格倒掛和庫(kù)存壓力的問(wèn)題。數(shù)智化轉(zhuǎn)型雖然能夠提升企業(yè)與消費(fèi)者的互動(dòng)，增強(qiáng)品牌影響力，但白酒作為一種文化產(chǎn)品，其品牌價(jià)值的提升需要時(shí)間和文化的積淀。國(guó)臺(tái)酒業(yè)雖然通過(guò)數(shù)智化手段增強(qiáng)了與消費(fèi)者的聯(lián)系，但要改變消費(fèi)者對(duì)品牌的長(zhǎng)期認(rèn)知，仍需持續(xù)不斷的努力和時(shí)間的積累。

　　價(jià)格倒掛也讓國(guó)臺(tái)酒業(yè)經(jīng)銷商的日子越來(lái)越難過(guò)。

　　今年8月，有白酒測(cè)評(píng)師在短視頻平臺(tái)表示，目前95%的國(guó)臺(tái)酒代理商已經(jīng)開始選擇躺平了，今年的開門紅，好多國(guó)臺(tái)酒業(yè)代理商已經(jīng)取消與國(guó)臺(tái)酒業(yè)合作，拒絕給酒廠打款，這導(dǎo)致市場(chǎng)上有很多2017年和2018年的貨沖擊市場(chǎng)。

　　“國(guó)臺(tái)酒查串貨的處罰力度是比較嚴(yán)格的，甚至是苛刻的，但國(guó)臺(tái)酒業(yè)又管控不住老貨對(duì)市場(chǎng)的沖擊，只會(huì)處罰那些正在做代理的經(jīng)銷商，這就導(dǎo)致國(guó)臺(tái)酒老貨的售價(jià)比新貨的進(jìn)價(jià)還便宜。”該白酒測(cè)評(píng)師透露，國(guó)臺(tái)酒業(yè)用五碼紅包系統(tǒng)中的異地掃碼率來(lái)控制代理商，導(dǎo)致不少代理商的日子很難過(guò)，而且這兩年國(guó)臺(tái)酒的開發(fā)酒、文創(chuàng)酒等產(chǎn)品都在變相的沖擊國(guó)臺(tái)經(jīng)銷商的利益，現(xiàn)在很多國(guó)臺(tái)大商倉(cāng)庫(kù)里面還有很多高價(jià)位的國(guó)臺(tái)酒。

　　在庫(kù)存積壓、價(jià)格倒掛的背景下，國(guó)臺(tái)酒業(yè)近年來(lái)業(yè)績(jī)也并不亮眼。

　　2021年，國(guó)臺(tái)酒業(yè)就曾宣布含稅銷售額就已過(guò)百億，進(jìn)入百億酒企陣營(yíng)。彼時(shí)，國(guó)臺(tái)酒業(yè)提出2022年發(fā)展目標(biāo)是，要把百億重做一遍，計(jì)劃目標(biāo)含稅銷售額115億左右。

　　然而，在之后的2022年和2023年，國(guó)臺(tái)酒業(yè)并未公布其年度銷售數(shù)據(jù)。不過(guò)，據(jù)權(quán)圖醬酒工作室數(shù)據(jù)顯示，身處第三梯隊(duì)的醬酒企業(yè)，包括國(guó)臺(tái)酒業(yè)、貴州珍酒和茅臺(tái)保健酒，在2023年度的營(yíng)收規(guī)模為50億至70億，業(yè)績(jī)不進(jìn)反退。

　　值得一提的是，前不久，國(guó)臺(tái)酒業(yè)還陷入票據(jù)違約的風(fēng)波中。


　　近日，企查查APP顯示，貴州國(guó)臺(tái)酒業(yè)銷售有限公司出現(xiàn)票據(jù)違約，承兌人國(guó)臺(tái)酒業(yè)銷售公司累計(jì)承兌發(fā)生額為4.14億元，承兌余額5406.13萬(wàn)元，累計(jì)逾期發(fā)生額4000萬(wàn)元，逾期余額4000萬(wàn)元，披露日期為2024年10月1日。

　　知名危機(jī)公關(guān)專家、福州公孫策公關(guān)合伙人詹軍豪對(duì)大公快消表示，國(guó)臺(tái)酒業(yè)出現(xiàn)票據(jù)違約，會(huì)對(duì)其造成多重不利影響。首先，企業(yè)信譽(yù)受損，可能導(dǎo)致合作伙伴和消費(fèi)者信任度下降。其次，可能面臨法律訴訟和罰款，增加財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。此外，違約事件還可能引發(fā)市場(chǎng)擔(dān)憂，影響企業(yè)融資和運(yùn)營(yíng)。最后，這也可能加劇與經(jīng)銷商等利益相關(guān)者的矛盾，進(jìn)一步損害企業(yè)形象和市場(chǎng)地位。

　　在中國(guó)企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長(zhǎng)柏文喜看來(lái)，票據(jù)違約事件可能會(huì)影響市場(chǎng)對(duì)國(guó)臺(tái)酒業(yè)的信心，導(dǎo)致供應(yīng)商、合作伙伴和投資者對(duì)企業(yè)的穩(wěn)定性和支付能力產(chǎn)生懷疑，這可能會(huì)影響企業(yè)的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)和市場(chǎng)表現(xiàn)；同時(shí)，票據(jù)違約也反映出企業(yè)可能面臨流動(dòng)性緊張的問(wèn)題。如果企業(yè)無(wú)法及時(shí)解決這一問(wèn)題，可能會(huì)進(jìn)一步影響其日常運(yùn)營(yíng)和財(cái)務(wù)狀況，甚至可能導(dǎo)致資金鏈斷裂。

　　柏文喜認(rèn)為，國(guó)臺(tái)酒業(yè)的票據(jù)違約事件可能會(huì)對(duì)其財(cái)務(wù)狀況、市場(chǎng)信譽(yù)、法律風(fēng)險(xiǎn)和市場(chǎng)信心造成不利影響，需要企業(yè)采取有效措施來(lái)應(yīng)對(duì)和解決這一問(wèn)題。